株式会社Fast Fitness Japanは、24時間年中無休フィットネスジム「ANYTIME FITNESS（エニタイムフィットネス）」において、12月1日より全国規模の新プロモーションを開始する。
今回のプロモーションでは、コネクテッドTVやWEBでの動画広告を中心に展開し、「自分を、もっと楽しむ力を。」をキャッチコピーとして採用する。
エニタイムフィットネスは、世界5,432店舗（2024年9月末現在）を展開する世界最大級のフィットネスジムチェーンであり、日本国内では2010年の1号店オープン以来、全国1,163店舗まで成長し、会員数は90万人を突破している。2023年12月から実施している全国プロモーションでは、2024年6～7月の施策において、新規入会者数が前年同期比130%増となる13万名以上を記録するなど、顕著な成果を上げている。
今回の新CMでは、単なる運動施設としてではなく、自己実現をサポートする「ライフモチベートプレイス」としてのブランドイメージを強調。また、8月1日にリリースした新機能「AFアプリ」のアクセスパス機能も紹介している。
このプロモーションに連動し、2025年2月にはBSフジでフィットネスジムを舞台としたワンシチュエーション即興ドラマの放送も予定しており、エニタイムフィットネスは撮影場所の提供および番組スポンサーとして参画する。
Fast Fitness Japan広報IR室責任者によれば、今回のプロモーション企画は、中期的な展開として早い段階から構想されていたという。具体的な企画立案と制作は、前回の全国プロモーションが終了した2024年8月から本格的に開始されたとのことだ。
メディア展開についても、慎重な検討が行われた。コネクテッドTVやWEBを中心とした展開を選択した背景には、同社のメインターゲット層の視聴傾向や、費用対効果の分析が影響している。「より効率的にターゲット層にリーチできるよう、メディアミックスを工夫しました」と同責任者は説明する。
BSフジでの即興ドラマとの連動企画についても、エニタイムフィットネスが掲げる「ライフモチベートプレイス」というコンセプトとの親和性を重視。「単なる運動施設としてではなく、お客様の自己実現をサポートする場所として認知していただくために、ドラマを通じて共感を得られる機会になればと考えています」とコメントした。
なお、本プロモーションに合わせて、2025年1月末までの期間限定で、全国の店舗において特別入会キャンペーンを実施する予定。詳細は各店舗およびWEBサイトにて確認可能となっている。
加藤誠也 アドクロ編集部
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