はるやま商事株式会社は、2025年4月の入学式を迎えるフレッシャーズに向けた「はるやま褒められセット」を29,900円（税込）で提供開始することに合わせ、2025年1月22日から新テレビCMの放映を開始した。
新TVCMでは俳優の出口夏希さんが出演し、「褒められセット」の29,900円という価格にちなんだ肉球（ニクキュー）のグローブを着用してポーズを決める。CM楽曲には、Z世代から支持を集めるアイドルグループFRUITS ZIPPERの新曲「かがみ」を採用した。
「かがみ」は、自分自身に魔法をかけて更に輝く姿を目指す前向きな気持ちを表現した楽曲で、タイトルにはファンとFRUITS ZIPPERが互いを映し合う存在であるという想いが込められている。楽曲には「ますかるのゆあ ふるふるる」という呪文や、魔法少女アニメを連想させる振り付けが盛り込まれている点が特徴的だ。
はるやま商事株式会社マーケティング部部長の金田誠直氏によると、新テレビCMの企画は昨年実施したCMの結果を受け、2024年春頃から準備を開始したという。出口夏希さんが出演する「ニクキューセット」のアイデアは、他の2バージョンのCMと合わせて夏頃から具体化が進められた。
放映開始時期については、共通テスト終了後の2月を本格的な訴求時期と位置付け、それに先駆けて1月末からの展開を決定した。CMでは、出口夏希さんが肉球のグローブを着用し、29,900円の「褒められセット」をPRする姿を通して、この春から新生活を迎えるフレッシャーズへの応援メッセージを表現している。
金田氏は「『褒められスーツ』を手頃な価格で提供することで、希望に満ちた春の新生活のスタートを応援したい」と語り、さらに「カワイイ肉球グローブ姿で明るく楽しげな出口さんの演技を通じて、視聴者にも楽しい気分でCMを見ていただきたい」と企画意図を説明した。
「褒められセット」は、新入生や新社会人のフレッシャーズを応援する目的で企画された商品で、スーツ専門店ならではの仕立てやデザインに加え、お直しサポートパスも付属。桜咲く季節の中で、希望に満ちた新生活への期待感をCMで表現していた。
加藤誠也 アドクロ編集部
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