広告概要
2024年10月、森永乳業はアイスクリーム「MOW」のプロモーションとして、女優の河合優実さんを起用した「MOWとかくれんぼキャンペーン」を実施しました。
このキャンペーンでは、渋谷の街中に河合さんが「MOW」を楽しむ姿を隠した屋外広告を39か所に設置し、通行人がそれらを探し出す参加型イベントを展開しました。参加者は発見した広告の写真をSNSに投稿することで、抽選で「MOW」の詰め合わせが当たる特典も用意されていました。
この取り組みは、ブランドの認知度向上と消費者との交流を促進する効果的なプロモーションとして注目を集めました。
アドクロ編集部のコメント
“かくれんぼ”と称して、街中に隠された広告を探すという新しい体験を創出したOOHです。
渋谷の複数箇所で展開された広告には、「見つかっちゃった」「あ、バレた」といったメッセージと、スマートフォンを覗き込むような仕草、青を基調とした秘密めいた世界観が、まるで本当にかくれんぼをしているかのような没入感を生み出していました。
広告を出す場所としては、本来適していない路地や建物の隙間といった意外な場所に配置することで、発見する楽しさを提供。シャッターまで活用した大胆な演出も、探す体験をより魅力的なものにしていました。
アドクロOOH Awardとは
「アドクロ OOHAward 2024」は2024年を代表する印象的なOOH（屋外広告）を選出する企画です。
毎日何気なく目にするOOH。しかし、そこには私たちの心を揺さぶる驚きや発見が隠されています。都市の風景と融合した圧倒的な存在感、思わず足を止めてしまう独創的な仕掛け、SNSで共有したくなる遊び心。そんな2024年を彩った印象的なOOH（屋外広告）を、アドクロ編集部が厳選してご紹介します。
投票は、「この記事は役に立ちましたか？」の横にある「グッドボタン」を押すだけ！皆様の投票が、2024年を象徴するOOHを決定します。
アドクロ編集部
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