東急リバブル株式会社は、イメージキャラクターの俳優・岡田准一さんを起用した新CM「リフォーム後のイメージ」篇と「全国の物件」篇を2025年1月1日より全国6地域で放映開始した。
新CMは、東急リバブルの敏腕営業パーソンとしての岡田さんが、お客様のために奮闘する姿を描く「先輩の教え」シリーズの最新作として制作された。これまでのシリーズでは、記者や作家、探偵、脚本家、レストランのオーナーなど、様々なプロフェッショナルの姿と東急リバブルの営業パーソンを重ね合わせることで、不動産のプロとしての真摯な姿勢を表現してきた。
今回の「リフォーム後のイメージ」篇では、プロの写真家のようにアングルや見え方にこだわり抜く岡田さんが、売却を検討する夫婦に対してリフォーム後のCGイメージを提案する様子を描いている。また「全国の物件」篇では、北海道から九州まで全国を飛び回る営業パーソンとして、リバブルの全国ネットワークを活かした提案力を表現している。
東急リバブル株式会社の経営管理本部 マーケティング推進部 マーケティング企画課係長代理の藤巻望氏によれば、新テレビCMの企画は2024年6月からキックオフを開始し、10月末に撮影を実施したとのことだ。今回のテレビCMクリエイティブでは、個人のお客様に向けて、分かりやすい内容で営業職の姿勢を描くことに重点を置いており、その上で企業としての全国規模感や大手感のイメージを付加する工夫を施している。
また、全国各地の物件を取り上げることで事業の幅広さと全国規模感を表現。その際、「東急リバブルの強み」が「お客様にとってのメリット」として伝わるように描いていることが特徴的だ。「分かりやすい内容で、かつ企業としての規模感も感じていただけるクリエイティブに仕上がっている」と藤巻氏は語った。
新CMは関東、関西、中京、福岡、北海道、宮城の6地域で30秒版と15秒版が放映される。
加藤誠也 アドクロ編集部
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