料理メディア「Nadia」を運営するNadia株式会社は、2025年1月1日より初のCM動画「家族の反応」篇の公開を開始した。
CMでは、日々の料理に思い悩む母親が「Nadia」と出会い、プロのレシピを活用することで家族から喜びの反応を得られるまでのストーリーが描かれている。同社が掲げる「家族の幸せに貢献する」というミッションを体現した内容となっている。
Nadia株式会社広報担当の八尾氏によれば、同社初となるCM企画の検討は2024年10月頃から開始したとのことだ。今回のCMでは、日々の料理づくりに奮闘する母親を主人公に据え、家族からの反応の薄さに悩みながらも、Nadiaとの出会いを通じて前向きな変化を遂げていく姿を描いている。
CMのクリエイティブでは、献立を考え、食材を用意し、手間と時間をかけて料理を作っているにもかかわらず、家族からの反応がいまいちな状況に直面する母親の心情に焦点を当てたそうだ。そこから、全てプロの料理家によるレシピを提供するNadiaとの出会いを経て、料理への期待感が高まり、最終的には家族から絶賛される喜びの瞬間までを描写している。
「今度こそおいしくできそう！」という主人公のセリフには、「家族に喜んで食べてほしい」「もう料理で失敗したくない」という切実な思いとNadiaへの期待感が込められているという。また、CMでは「レシピサイト」ではなく「レシピアプリ」という表現を採用している点について八尾氏は、公式Webサイトに加えて運営している公式アプリの利便性の高さを強調したいという意図があったと説明した。
Nadiaは、プロの料理家による厳選されたレシピのみを掲載する料理メディアとして、現在月間2,000万人が利用している。レシピを投稿するのは、独自の審査を通過したテレビ、出版、Instagramなどで活躍する約900名の料理家、料理研究家、料理インフルエンサーで構成される「Nadia Artist」である。2025年1月時点でNadia Artistの総フォロワー数は5,000万人を超え、食品、調理器具、家電メーカーなど、多方面から注目を集めている。
加藤誠也 アドクロ編集部
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