進学塾の早稲田アカデミーは、受験生応援シリーズ広告「You're the HERO.」の2025年版新グラフィックを2025年1月4日から公開した。
早稲田アカデミーは2016年から受験生応援シリーズ広告の「You're the HERO.」を展開している。このシリーズは、入試当日に一人で試験会場に向かう子どもたちを最後の一瞬まで応援したいという想いから生まれた。今回の新グラフィックでは「桜より先に、咲いてやろう。」というメッセージが込められている。
本広告について、クリエイティブディレクターのサトー克也氏は、以下のようにコメントしている。
「親の顔色なんて、気にしなくていい。他人の目なんて、気にしなくていい。受験は、自分のためだ。誰かに勝つとか、比較じゃない。他人がどこを受けるとか、比較じゃない。受験は、自分が行きたい場所に行けるか、どうかだ。確かに受験勉強は、多くの人に支えられてきた。しかし、受験当日、君はひとりで、そこに立つ。最後に信じるのは、自分なのだ。君は、もう、あの時の君じゃない。大丈夫。自分は、自分を裏切らない。受験も、そう。いや、人生だって、そう。最後に物を言うのは、自分を信じる力なんだ。」
広告の撮影では、最終オーディションの場面にカメラマンを入れるという特別な手法を採用している。サトー氏は教壇に立ち試験官のように振る舞い、カメラマンはドキュメンタリーのように撮影を実施。入試とオーディションは「受かりたい！」という状況が似ているため、入試当日と同じような緊張感のある環境を作り出すことで、学生たちの真剣な表情を捉えることができたと話す。通常の撮影では引き出すことが難しい、追い詰められた受験生の真の表情をこの手法で表現している。
広告展開は、グラフィックを中心に6秒動画CMの配信も予定している。展開先は早稲田アカデミー公式HP、公式YouTubeチャンネル、交通広告、デジタル広告などで、2025年1月4日から公開。動画コンテンツは中学受験篇、高校受験/大学受験篇の6秒版に加え、2022年に公開済みの60秒版も含まれる。
1975年に創業した早稲田アカデミーは、今年で50周年を迎える。「本気でやる子を育てる」という教育理念のもと、小学生から高校生までを対象に、志望校合格を目指す生徒たちをサポートしている。この広告キャンペーンを通じて、早稲田アカデミーは志望校合格という高い目標に向けて努力を重ねる受験生一人ひとりにエールを送り続けている。
加藤誠也 アドクロ編集部
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