ZTEジャパン株式会社のハイエンドブランド「nubia（ヌビア）」は、新製品「nubia Flip 2」のイメージキャラクターとして山﨑賢人さんを起用し、新CM『そのスマホ、異色』篇を2025年2月1日より全国で放映開始する。
新CMは「自分の道は、自分で決める」をテーマに制作され、特長である大画面と快適な操作性を持つ「nubia Flip 2」を表現している。スローシャッターで撮影したかのような群衆の中を、山﨑さんが颯爽と走り抜けるシーンが印象的な演出となっている。
ZTE JapanのBrand Promotion OfficeでDirectorを務めるLiu Wanqi（リュウ エンキ）氏によれば、本企画は2023年7月頃から検討を開始。2月にタレントを起用した店頭ツールのワイモバイル展開に合わせ、テレビCMの放映時期を設定したという。
同社は、スマートフォンを日常生活における長時間の使用と自己表現の手段として捉え、ユーザーが「これが自分のスマホだ」と自信を持てる製品の提供を目指している。その想いを体現したCMストーリー「そのスマホ、異色」篇では、群衆の中で異彩を放つ主人公がスマートフォンを通じて個性を表現し、独自の道を切り開く姿を描いた。
クリエイティブでは、他者と異なる選択にポジティブな価値を見出すユーザー層への共感を意識し、スマートフォンが自己表現の象徴となる瞬間を中心に据えた。これにより、nubia Flip 2の異色な特徴と、個性を重視するブランドメッセージの訴求を図っている。「このCMを通じて、視聴者に『自分らしさ』を大切にするブランドイメージを訴求していきたい」とLiu氏は語った。
「nubia Flip 2」は、コンパクトで洗練されたデザインと、サブディスプレイによる優れた操作性を特長としている。nubiaブランドは2012年の創立以来、「Be Yourself」という理念のもと、グローバル最初のUDC対応スマートフォンや世界初の5G対応裸眼3Dタブレットなど、革新的な製品を開発してきた。同社の技術力は「人類史上初、スマートフォンで撮影された銀河の写真」が中国科学院国家天文台に収蔵されるなど、高い評価を受けている。
加藤誠也 アドクロ編集部
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