“広告がファンを生み出す”とは？事例から読み解く最新ファンマーケティング考察

更新日：2025年02月12日

“広告がファンを生み出す”とは？事例から読み解く最新ファンマーケティング考察

キャッチーな歌と地域密着型CMで抜群の親近感 | ヒガシマル醤油

キャッチーな歌と個性豊かなキャラクターが魅力。特に地域密着型広告戦略が優れている。

ヒガシマル醤油「うどんスープCM」スタンダード(東日本)篇 / 2024年

特徴

・「きつね♪月見♪天ぷら♪」と続く「うどんかぞえうた」のキャッチーなメロディーと個性的なキャラクター

・CMには18体の個性豊かなキャラクターが登場し、それぞれに年齢や性格、関係性を設定

・関西と関東で異なるキャラクターが登場する地域限定バージョンのCMを制作、地域ごとの食文化や視聴者層に合わせる

反響

分析・考察

CMの最大の特徴は、キャッチーな歌と個性豊かなキャラクターだ。特に、たぬきうどんの「ポン子ちゃん」など地域限定のキャラクターを設定することで、関西と関東それぞれの食文化や視聴者層に合わせた地域密着型の広告戦略を展開している点が優れている。一度聞くと忘れられないメロディーとキャラクターの魅力から広く認知され、さらには2024年11月に「うどんスープ」60周年を記念し、東京都内の「東」から始まる駅にご当地バージョンのキャラクターを掲出するなど、関東でのファン拡大を図る取り組みも積極的に行われており、地域性を活かしつつ、親しみやすさとブランド認知度を高めることに成功している。

キウイブラザーズが疲れた現代人の心を癒す | ゼスプリ

キウイブラザーズが現代人の健康を気遣うCMは共感を呼び、キャラクター人気でファン拡大。栄養バランスの大切さを伝え、商品への親近感も高めた。

魅力的なキャラクター

・キウイブラザーズが登場し、視聴者に親しみやすい印象

・栄養バランスの重要性を訴え、忙しい現代人の食生活を見直すきっかけを提供

反響

ゼスプリキウイ TVCM 2024「できることからはじめよう」篇 90秒

視聴者からの声

・どんな健康を訴えるcmよりこれが一番心に響く

・キウイを食べよう！ってんじゃなくて君の身体が心配だよって言ってくれてて泣いた

キウイブラザーズの人気からファン拡大

・キウイブラザーズの人気により、CMのファンが急増・メルカリなどのフリマアプリでは、キウイブラザーズのグッズが多数出品されているほどの人気

分析・考察

キウイブラザーズが忙しい現代人の健康を気遣い、栄養バランスの大切さと食生活の改善を優しく呼びかける内容は、視聴者から大きな共感を集めた。YouTubeのコメント欄には「心に響く」といった声が寄せられていることからも、CMが商品宣伝を超えて、視聴者の感情に訴えかける効果を発揮していることが分かる。さらに、キウイブラザーズはメルカリでグッズの売買が活発に行われるなど、キャラクターを通じたファン拡大にも成功している。CMによって、キウイを食べると栄養バランスの改善が期待できるというメッセージを伝え、さらに商品への親近感とファンコミュニティの形成も両立させた、優れた広告となっている。

マグネットで視覚接触増加、さらにファンコミュニティも形成 | クラシアン

マグネット広告は、冷蔵庫に貼ることで日常的に目に入り、コレクターも多いため、長期的なブランド認知度向上に貢献できる。

クラシアン「突然クイズ　電話」篇　３０秒

マグネット広告の魅力

・水道業者関連のマグネットを集めているコレクターも一定数存在しており、メルカリでの売買取引も活発

・冷蔵庫に貼れるので長期にわたって日常的に目に入る

・実用的

クラシアンのマグネット

・企業ロゴや連絡先が明確に記載されており、視認性が高いデザイン

・一部のマグネットには、磯村勇斗さんや麻生久美子さんの写真が使用され、親しみやすさを演出

反響

キャッチフレーズ

「くらし安心、クラシアン♪」「水のトラブルはクラシアン」シンプルで覚えやすく、ブランドの安心感を強調

分析・考察

マグネット施策は、冷蔵庫に貼ることで日常的に目に入り、長期的なブランド認知度向上に役立つ。特に、マグネットのコレクターが多数存在し、メルカリでの取引が盛んな点からも、マグネットが単なる広告ツールを超えて、一種の文化やファンコミュニティを形成していることが分かる。クラシアンは、企業ロゴや連絡先が明確で視認性が高く、磯村勇斗さんや麻生久美子さんの写真を使用することで親しみやすさを演出している。さらに、「くらし安心、クラシアン♪」というシンプルで軽快なキャッチフレーズで、信頼感と親近感を高めている。これらのことからマグネット施策は、ブランド認知度の向上と、困った際に真っ先に思い浮かべる企業として、長期的な信頼関係を築くことに成功した事例と言える。