アットホーム株式会社は、イメージキャラクターの出口夏希さんを起用した新SNS企画「想像以上だよ出口のお家」を開始し、2025年1月27日より新Web動画「想像以上だよ出口のお家」ペット篇4本と「出口夏希のペット」NG集1本を公式SNSで公開した。
本企画は、初めて住まい探しをする若年層をターゲットに、Web動画では出口夏希さんがアットホームで見つけたマイホームをコミカルに紹介する。動画内で登場する"想像以上"な要素は全てAIで生成している。
第1弾では、「ペット相談OK」物件に住む出口さんが"想像以上"なペットを紹介する動画を展開する。「トイプードル」で「超イケメン」や「ハムスター」で「華がある」など、意外性のあるペットたちが登場する。また、想像を超えすぎた惜しいペットたちが次々と現れるNG集では、監督と出口さんの掛け合いも見どころとなっている。
アットホーム株式会社の担当者によれば、本企画は毎年1月から3月にかけて高まる賃貸の部屋探し需要に合わせて検討を開始。特に4月から大学進学や就職を迎える層の新生活需要のピークを見据え、「アットホーム」の認知拡大とアプリ・サイトの利用促進を目的に展開を決定したそうだ。
WebCMのクリエイティブについては、SNSでの拡散を重視して企画を構築。出口夏希さんが「アットホームで見つけた新居を紹介する」というストーリー設定の中で、愛車やペット、料理など生成AIで作成した「想像以上」なものが次々と登場する展開で、視聴者の驚きと笑いを誘う内容となっている。
ターゲットとする若年層から高い支持を得ている出口さんのキャラクター性を活かしたストーリー展開は、企画コンセプトと非常に相性が良いと同社は分析。「アットホームなら好きな条件で探せる」というメッセージを通じて、理想の新居探しにつなげていきたい考えだ。動画展開に加えてXではキャンペーンも実施しており、多角的なプロモーション施策で新生活シーズンの需要獲得を目指している。
今後は、2口以上コンロ篇、駐車場篇、宅配ボックス篇を順次公開予定で、"想像以上"な料理や愛車、購入品を通じて、アットホームなら好みの条件で住まい探しができることを訴求していく。
アットホームが運営する「不動産情報サイト アットホーム」は、1996年のサービス開始以来、マンション、アパート、一戸建てから店舗、事務所まで、全国の多様な物件情報を提供している。単身者からファミリー向けの賃貸・売買物件、事業用物件まで幅広い物件を取り扱っている。
加藤誠也 アドクロ編集部
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