完全栄養の主食を開発・販売するベースフード株式会社は、2025年3月3日より、俳優・モデルの剛力彩芽さんを起用したBASE FOOD「BASE YAKISOBA」シリーズの新CM『罪悪感なく食べられちゃう』篇を、関東エリアから順次放映を開始した。
「BASE YAKISOBA」シリーズは「毎日でも食べられるカップ麺」をコンセプトに、"おいしさと健康"が共存するこれまでの常識を覆すカップ麺。同社の調査によると、カップ麺に対するイメージとして「塩分が多い（90.5%）」「不健康（90.2%）」「高カロリー（89.5%）」「栄養が摂れない（85.7%）」という結果が出ており、また3人に1人（36.9%）がカップ麺を食べて「後悔を感じている」と回答。特に女性の約半数（48.7%）が「罪悪感を感じる」と回答しており、このような"カップ麺は不健康"というネガティブなイメージを払拭する新たな価値を提供する商品となっている。
新CMでは、フランス風の部屋の中で剛力彩芽さんが「BASE YAKISOBA ソース焼きそば」を優雅にそして豪快に食べるシーンが描かれており、カップ麺でも我慢したり気にしたりすることなく、罪悪感なく美味しく食べられることを描いている。
ベースフード株式会社 Marketing / Brand Manager 溝口究氏によれば、今回のCM企画は年始頃から検討を開始。1月に発売した2種の新商品および先月末に発売した新フレーバーを含めた「BASE YAKISOBA」シリーズの認知向上、また小売店舗での販売開始に伴う購買促進を目的としているそうだ。新CMでは、カップ麺に対して抵抗感のある方、また健康的な食品は美味しくないと思われている方に、カップ麺でも我慢したり気にしたりすることなく、罪悪感なく美味しく召し上がっていただけることを提案している。
CMの注目ポイントとして、剛力彩芽さんが"ギャップ"をテーマにフランス風の部屋の中で「BASE YAKISOBA ソース焼きそば」を優雅に、そして豪快に食べるシーンを盛り込んだとのことだ。
「カップ麺でありながら健康的で、毎日でも罪悪感なく食べられるという新しい価値を、剛力さんの優雅かつ豪快な食べ方を通じて伝えたいと考えました」と溝口氏は語った。
「BASE YAKISOBA」シリーズは現在、香ばしくまろやかなソースの旨みが広がる「BASE YAKISOBA ソース焼きそば」、4種のスパイスの辛味と旨味が広がる「BASE YAKISOBA 旨辛まぜそば」、そして2025年2月に新発売したつるつるもちもち麺とスパイスの効いたあっさり塩ソースが絡み合う「BASE YAKISOBA 塩焼きそば」の3種類を展開している。栄養や健康面でカップ麺を敬遠しがちな方や、罪悪感なくカップ麺を食べたい人、忙しい時でも健康に気をつけたい人、またカップ麺好きの人にもおすすめの商品である。
加藤誠也 アドクロ編集部
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