ボトルワークス株式会社は、オーガニックマヌカハニー配合のヘアケアブランド「ハニーク」より、テレビアニメ『うる星やつら』デザインの数量限定アイテムを発売。発売を記念し、ラムちゃんも登場する本商品の交通広告を掲出した。
ラムちゃんは、その愛らしいルックスと主人公・諸星あたるへのどこまでも一途な思いを持つ芯の強さで、多くのファンを魅了するキャラクターである。ハニークが目指す髪の"強さ"と"可愛さ"の両立は、ラムちゃんが体現する魅力と重なるものだ。そんなラムちゃんが持つ個性とハニークの共通点から、今回のコラボレーションが実現した。
ボトルワークス株式会社広告部 齋藤美悠氏によれば、今回の企画はハニーク『うる星やつら』数量限定デザインの発売を記念したもので、2024年10月から検討を開始したそうだ。試行錯誤した結果、「推しのためにも自分のためにも、いつも自分らしく可愛くありたい」というZ世代のポジティブな気持ちをラムちゃんが応援する内容に決定した。
カラーリングやパーマなど自分らしさを楽しみたい一方で、髪は少なからずダメージを受けてしまう。ハニークでケアすることで、日々の髪ダメージに気持ちが左右されない「つよカワヘアー」になってほしいという願いを「一生、一途だっちゃ。」というラムちゃんのセリフに込めた。頑張る自分を一途に好きでいたい前向きな思いを支える広告となっている。
OOHとして展開した意図について、「つよカワヘアー」になってほしいZ世代と、ラムちゃんのファンを意識して渋谷駅、池袋駅で駅貼り広告を展開したとのこと。メインビジュアルには描き下ろしのイラストを採用しており、駅ごとのクリエイティブに差異はないという。
「本広告は、Z世代のポジティブな気持ちをラムちゃんが応援する内容になっています。ハニークでケアすることで、日々の髪ダメージに気持ちが左右されない 『つよカワヘアー』になってほしいという願いを込めました」と齋藤氏は語る。
広告の掲出は、東急田園都市線全10車両の車内広告を2月16日から3月2日まで、また渋谷駅の田園都市線ビッグ20や池袋駅のパノラマA、オレンジロードスペシャルシートでは2月17日から2月23日までとなっている。メインビジュアルには描き下ろしのイラストを採用している。
古田ちほ アドクロ編集部
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