電車の車内に掲載される電車内広告は、通勤・通学客が長時間接触するOOH広告です。中吊りや窓上、ドア横など多様な掲出位置があり、ターゲットに合わせた媒体選択が可能です。繰り返しの接触でブランド認知を高めるほか、QRコードを活用した即時行動促進にも適しています。
すべて手作業？トヨタが“120時間切り絵”交通広告
トヨタ自動車は江ノ島電鉄の中吊り広告で、切り絵作家が120時間かけて手作業で制作した「516文字の衝撃切り絵」を期間限定で掲出しました。日常の安全が奇跡の連なりであることを伝え、動画コンテンツへの誘導二次元コードを組み合わせた多層的な安全運転啓発キャンペーンです。
阪急電鉄が企業広告を展開 しらこ描く12の沿線風景がSNSで反響
阪急電鉄が、イラストレーターのしらこさんによる水彩タッチの12シーン企業広告「一生をつくる、一日のそばに。」を展開しました。沿線の人々の人生の節目を描いたビジュアルは、利用者の思い出を呼び起こし、SNSで大きな反響を呼んでいます。
広告からパッケージを消す逆転発想 乳製品100%を可視化した「明治 Dear Milk」OOHの狙い
明治が乳製品100%のアイスクリーム「Dear Milk」で、パッケージを白抜きにした「真っ白抜き広告」を山手線や田園都市線などの交通広告に展開しました。「何も足さない」という製品特性を視覚的に表現し、まだ認知が低い層への購買促進を狙うとともに、SNS拡散も促す工夫が施されています。
「受け流し」のプロを起用 老舗ブランドがあえて“コーヒィ勝山”で勝負した理由
雪印メグミルクは、「受け流しのプロ」ムーディ勝山さんを「コーヒィ勝山」というキャラクターで起用し、「甘さですべてを受け流せ。」プロジェクトを展開しました。商品パッケージにちなんだバイカラータキシード姿で34種類のビジュアルを制作し、山手線などの交通広告で疲れた現代人に寄り添う世界観を表現しています。
拓殖大学「親子の赤裸々な本音」を車両広告で公開 「OPEN YOUR REAL!」で拓殖人材ブランドを発信
拓殖大学は、在学中の親子5組のインタビュー「OPEN YOUR REAL！」を車両広告として東京メトロ丸ノ内線と京王線に展開し、素直に言い合えない親子の本音を通じて拓殖人材ブランドを発信した。通勤客がスマホから顔を上げた時に目に入る広告で、受験生と親のエールとなるリアルなストーリーを届ける施策として実現した。
『飲みやすい硬水で妊産婦をサポート』 日仏貿易、Vittelとマタニティーマークの車両広告展開
日仏貿易がフランス産ミネラルウォーター「Vittel」とマタニティーマークをタイアップさせ、都営三田線の優先席横に車両広告を展開しました。妊産婦に不足するミネラル分の補給を訴求しながら、女性の活躍を支援する同社の取り組みが反映された広告施策です。
四日市観光協会、名古屋市営地下鉄で「とんてき」「工場夜景」など広告展開
四日市観光協会が名古屋市営地下鉄の貸切電車を活用し、2025年3月1日から31日間、とんてきや工場夜景などの観光資源をPRする広告を展開しました。30代・40代女性をターゲットに、劇場CMやCATV放送と連動させながら、四日市市を身近な週末立ち寄り先として認知・選択されることを目指しています。
「うる星やつら」コラボでハニーク新商品が登場 ラムちゃんの「つよカワヘアー」が田園都市線をジャック
ボトルワークス株式会社のヘアケアブランド「ハニーク」が、アニメ『うる stellar星やつら』のラムちゃんとコラボし、髪の強さと可愛さを兼ね備えた「つよカワヘアー」というコンセプトで、東急田園都市線の車内広告と駅貼り広告を展開した。Z世代の前向きな姿勢を応援するメッセージ性を持つ本広告は、描き下ろしイラストを用いて渋谷駅・池袋駅を中心に展開されている。
日本ケロッグ、都営線でマタニティマークとタイアップ広告を展開
日本ケロッグは2025年1月から1年間、都営線の優先座席エリアでマタニティマークとのタイアップ広告を展開しています。妊産婦にやさしい環境づくりをサポートするCSR活動の一環として、オールブランの便通改善に関するコミュニケーションを使用した広告を都営大江戸線など3路線の計22箇所に掲出しています。
「声で贈る寄せ書き」新サービス、養老鉄道で広告展開 卒業・退職シーズンに合わせ
株式会社ena partnersは、ボイスメッセージを集める新しい形の寄せ書きサービス「voxletter」を、養老鉄道の車内広告で展開しています。卒業・退職のシーズンに合わせ、ドア横ポスターと中吊りポスターで、わかりやすさを重視したシンプルなデザインの広告を実施しました。
サンリオ「はなまるおばけ」がTRAIN TVに登場 通勤通学の時間に癒しを届ける
サンリオが新キャラクター「はなまるおばけ」の単独番組『はなまるおばけラジオ』を、首都圏JR主要路線のTRAIN TVで1月27日から放映開始した。通勤通学の移動時間に乗客の心をポジティブに変える癒しコンテンツを、時間帯別の工夫された演出で届けている。
168のアイデアから選ばれた企画 名鉄がドライフラワーを中吊りに活用した狙い
名古屋鉄道は168件のアイデアから選ばれた「MORE FLOWER」プロジェクトで、廃棄予定の生花をドライフラワーに再利用した中吊り広告を展開しています。電車内で人々の視線を上向かせながら、愛知県の地域課題であるフラワーロスへの対応とSDGsの実現を同時に実現する取り組みです。
"もしシナモロールが求職者だったら" アデコがサンリオとコラボした広告展開
アデコ株式会社が人材派遣事業のブランド認知向上を目指し、サンリオキャラクターとのコラボレーションキャンペーンを展開しました。福岡エリアの地上波テレビCMと地下鉄中吊り広告で、シナモロールをはじめとするキャラクターに「ピッタリなお仕事」を提案する企画を通じて、派遣社員のキャリア形成支援と働き方への理解促進を訴求しています。
シェアフルが仕掛ける夏の広告 担当者に聞いた狙いと工夫
シェアフル株式会社は、スキマバイトアプリの認知拡大に向けて、2024年8月に東京メトロの車内ステッカーと首都圏・名古屋・大阪の駅看板に広告を掲載しました。タレントを起用したテレビCMと連動させ、夏の人材需要増加と移動増加のタイミングで、親しみやすいクリエイティブにより幅広い層への訴求を実現しています。
「リモートなら、二度寝出来る」 広告コピーの狙いを担当者に聞いた
アドネス株式会社は、スキルアップ学習教材「スキルプラス」を西武鉄道25車両で1年間展開し、「リモートなら、二度寝出来る」というユーモアあふれるキャッチコピーで注目を集めています。朝の通勤時に満員電車の乗客の共感を呼びながら、リモートワークの魅力を効果的に訴求する戦略的な広告展開となっています。
キャリアスクール受講生の声を広告に 共感誘う広告の目的とは
SHE株式会社が運営する女性向けキャリアスクール「SHElikes」は、8月5日から表参道駅やJR中央線・総武線で、受講生の実話をもとにした車内広告を展開しています。「はたらくが自由になれば、夏はもっと楽しくなる」というメッセージで、自由な働き方を実現した受講生のエピソードを紹介し、ターゲット女性の共感を引き出す広告戦略となっています。
見覚えある広告にクスッと笑う 「三ツ星たまご」パロディ広告の目的
日本農産工業株式会社は、機能性表示食品「三ツ星たまご」の認知拡大を目的に、首都圏の電車内でパロディ広告キャンペーンを展開しています。電車内でよく見かける脱毛・美容広告のデザインを意識しながらも、卵やEGGなどのキーワードを散りばめることで、乗客に思わず笑わせながら商品を認識させるユニークな手法となっています。
ブレインスリープが広告業界にフォーカスして広告展開したワケ
ブレインスリープは、睡眠偏差値が業界最低だったマスコミ・広告業界をターゲットに、「#寝ずに頑張ったけど」というテーマで交通広告を展開しました。漫画家かっぴー氏とのタイアップやSNSキャンペーンと連動させることで、1,000人超の応募と高い波及効果を実現。
「8番のりば」ゲームの中に、スマートホームサービスが広告を出す目的
スマートホームサービス「SpaceCore」を提供する株式会社アクセルラボが、話題のPCゲーム「8番のりば」内に広告を掲載しました。250件の応募の中から選ばれた同社は、ゲーム内で違和感のないデザインで、一般ユーザーへのサービス認知拡大を狙い、ユーチューバーの実況配信などを通じて反響を得ています。
アジフライに味ぽん？「味ぽん鉄道ラッピング」の目的を担当者に聞いた
Mizkanは味ぽんとアジフライの相性の良さをAIで証明し、長崎県松浦市の「アジフライの聖地 松浦号」へのトレインラッピングで話題化を図りました。味ぽんの新たな使用シーンの拡大と新規顧客開拓を目指し、2024年6月から約1年間の運行を予定しています。
担当者に聞いた、一建設と学生がタッグを組んだ新卒採用広告の反響とは
一建設株式会社は、大阪モード学園の学生との産学連携で新卒採用広告を制作し、2024年5月からJR西日本の快速・新快速電車で掲出しました。学生目線で制作されたこの広告は、デザインだけでなく交通広告の活用方法も学生から提案され、掲載後は多くの目撃情報が寄せられています。
担当者に聞いた、「SHElikes 春のキャンペーン」電車広告を利用した意図とは
SHE株式会社が運営する女性向けキャリアスクール「SHElikes」は、「スキマ時間で変われる」をテーマに、5月に貴島明日香氏を起用した広告をJR東日本の山手線車内サイネージに配信しました。通勤時間など乗客が多く集中しやすい電車内という媒体を活用し、スキマ時間での自己投資を検討している女性層へ効果的にリーチするキャンペーンを展開しています。
SmartHR、都内主要駅構内や電車内に広告掲出
クラウド人事労務ソフト「SmartHR」が、都内主要駅構内や電車内で交通広告キャンペーンを展開しています。新CM出演者である木梨憲武さん、伊藤淳史さん、松本穂香さんの3人が登場し、駅貼りポスターと車内中吊り広告で、ペーパーレス化による働きやすさと明るい職場環境を表現しています。
石井俊之 アドクロ編集部
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