大幸薬品株式会社は、9月1日の「防災の日」と防災週間に合わせ、災害時に見落とされがちな「トイレの備え」を訴えるピールオフ広告を、Osaka Metro御堂筋線の梅田駅となんば駅で8月31日から9月6日まで掲出した。

今回の施策は、創業80周年を機に立ち上げた「ラッパのマークは備えのしるし」プロジェクトの一環。正露丸などの常備薬を通じて家庭の「備え」を支えてきた同社が、その視点を防災へと広げ、日常の備えを見直すきっかけをつくる取り組みとなっている。背景にあるのは、災害時のトイレに対する不安と、実際の備蓄状況とのギャップだ。同社が全国の20～60代男女1,095名を対象に実施した調査では、災害時に不安なことの1位が「トイレ」だった一方、非常用トイレの備蓄率は防災用品13項目中10位にとどまった。不安を感じながらも、十分な備えにつながっていない実態が浮き彫りになった。

広告では、「トイレの備え、忘れんといて。」という大阪らしいコピーを掲出。トイレへの不安と備蓄率のギャップを示したほか、非常用トイレがない場合の対処法として、ポリ袋を便座にかぶせる方法や、刻んだ新聞紙を活用する方法などもイラストで紹介した。

最大の特徴は、広告の壁面から携帯用トイレを実際に剥がして持ち帰れるピールオフ形式を採用した点だ。梅田駅となんば駅の計3カ所に、期間中の追加分を含め約2,500点のノベルティを設置。携帯用トイレには排便袋と凝固剤をセットにし、持ち帰った後すぐに防災用品として活用できる仕様とした。ノベルティには、備え・防災アドバイザーの高荷智也氏が監修した「携帯防災グッズリスト」も封入。非常用トイレやウェットティッシュ、胃腸薬、飲料水といった「おなかの備え」に加え、LEDライトやホイッスル、モバイルバッテリーなど、外出時に備えておきたい防災用品も紹介した。

施策は大きな反響を集めた。同社は9月3日に公式Xを更新し、壁面から携帯用トイレを剥がして持ち帰れる体験型広告について「大きな反響をいただき驚いております」と報告。現地を訪れたものの、手に取れなかった人が出たことについても謝意を示した。

今回の反響を生んだ要因として考えられるのが、「防災の日」というタイミングと、携帯用トイレを広告から直接剥がして持ち帰るという珍しい仕掛けの組み合わせだ。非常用トイレという防災用品を、駅の広告面に大量に並べるビジュアル自体にも強いインパクトがあり、通行者が思わず足を止めたくなる仕掛けになっている。さらに、「正露丸」で知られる大幸薬品が"トイレの備え"をテーマにした点も企画のフックになっている。おなかの健康と向き合ってきた企業だからこその納得感を持ちながら、一見すると意外性のある組み合わせでもあり、「正露丸の会社が携帯用トイレを配っている」という話題につながりやすい構造だ。防災啓発という真面目になりやすいテーマを、ピールオフ広告という参加性のある表現に置き換えたことで、単なる注意喚起ではなく、人に話したくなるOOHへと仕上げた今回の施策。季節性の高い「防災の日」、珍しいノベルティ、企業との意外な親和性が重なったことで、駅利用者の注目を集めるプロモーションとなった。