TBSは、9月16日から独占生放送する「アジア大会 愛知・名古屋」に向け、日曜劇場『VIVANT』とコラボレーションした街中広告を東京・渋谷で展開した。9月1日から14日まで、SHIBUYA WALL-JACKエリアに『VIVANT』第1シーズンの舞台となった"バルカ共和国"の人々を起用した特別ビジュアルを掲出。架空の国の住民たちがアジア大会への羨望や本音を語るようなコピーで、渋谷の街をジャックした。
今回のコラボでは、アジア大会を正面から告知するのではなく、『VIVANT』の世界観をそのまま広告表現に取り込んだ点が特徴だ。バルカ共和国の住民が実在し、アジア大会の開催を知ったかのような設定で、「なんでバルカ共和国は、アジア大会に出ないんだ！」「射撃で出たかったな。」「アジア大会が楽しみすぎて、バルカ共和国から来日しちゃいました。」など、それぞれのキャラクターに合わせた"心の声"を展開した。
広告は一つの大型ビジュアルだけでなく、渋谷の街中に複数のクリエイティブを点在させる構成。通行者が街を歩きながら"バルカの人々の声"を探し、撮影した広告を「#VIVANT_アジア大会」のハッシュタグとともにSNSへ投稿することで、コラボレーションを楽しめる仕掛けとなっている。さらに9月7日からは、東京と名古屋の各1カ所に特別パロディポスターを掲出。9月14日からは『VIVANT』とアジア大会のコラボ動画も公開するなど、開幕直前まで継続的に話題をつくり続ける構成とした。
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— TBS (@tbs_pr) August 31, 2026
“バルカ共和国”、アジア大会に出場表明！？
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別班員の皆さん──。
"バルカ共和国"のあのメンバーたちが
明日、9月1日から渋谷に大集合！？
彼らは渋谷のあちこちに散らばって、
アジア大会への憧れを発信するようだ…。… pic.twitter.com/Yb5dgDhmJj
TBSではこのほか、アジア大会のプロモーションとして、9月4日から6日までZeroBase渋谷とSHIBUYA109店頭スペースで一般参加型イベント「#アジア大会の推シゴト」も実施した。来場者に金メダルをかける仕事や「カバディ」と唱え続ける仕事など、競技にちなんだ"応援型アルバイト"を用意。SHIBUYA109前では、参加者自身が競技ユニフォームを着用し、広告の一部として5分間静止する"生きた広告"も展開した。
今回の『VIVANT』とのコラボが面白いのは、ドラマの人気キャラクターを単純に広告塔として起用したのではなく、「バルカ共和国が本当に存在していたら、アジア大会をどう見るか」という設定まで作り込んだ点にある。アジア大会というスポーツイベントを、『VIVANT』ファンにとって馴染みのある世界観へ置き換えることで、競技そのものに関心が薄い層にも接点をつくっている。また、広告を街中に散りばめたことで、見るだけのOOHではなく"探す広告"へと変えている点も特徴。『VIVANT』の世界観を渋谷の街へ拡張し、街歩きやSNS投稿まで含めてコンテンツ化している。
石井俊之 アドクロ編集部
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