妊産婦への配慮を示す「マタニティマーク」の普及を支援する協賛広告が、鉄道車内で広がっている。都営地下鉄を中心に、オーラルケア、食品、通販、子育て支援などさまざまな企業が協賛し、優先席エリアでマタニティマークの認知向上を後押ししている。
マタニティマークは、妊産婦が交通機関などを利用する際に身につけることで、周囲に妊娠中であることを示しやすくするためのマーク。特に妊娠初期は外見から妊娠していることが分かりにくい一方、体調面で配慮が必要になるケースもある。交通機関や企業などがマークと呼びかけを掲出することで、妊産婦にやさしい環境づくりを促す役割も担っている。
こうした活動を支えるのがマタニティマークの協賛広告だ。鉄道車内では優先席周辺など、妊産婦への配慮というテーマと親和性の高い場所に掲出されるケースが多い。企業にとっては商品やサービスを訴求するだけでなく、妊産婦や子育て世帯を支援する姿勢を社会に示す企業広告としての役割も持っている。
スイス発のプレミアムオーラルケアブランド「クラプロックス」を展開するクラデンジャパンは、2026年8月1日から2027年7月31日まで、都営地下鉄新宿線の優先席エリアにマタニティマークの協賛広告を掲出した。広告ではマタニティマークとともに、クラプロックスの歯ブラシを紹介。超極細毛を高密度に植毛したウルトラソフトな製品で、「やさしくブラッシングする」という商品特性を伝えながら、妊産婦を応援するメッセージを発信した。掲載場所は優先席横の連結部となっており、マタニティマークへの理解を促すと同時に、毎日のセルフケアを支えるブランドとしての姿勢を提示している。
「青パパイヤ酵素」を製造・販売する三旺インターナショナルは、2026年6月19日から1年間、都営新宿線、浅草線、三田線、大江戸線の4路線で協賛広告を展開した。同社は、新しい命を迎える家庭を支えるという考えからマタニティマークの普及活動に賛同。青パパイヤを発酵させた健康食品「青パパイヤ酵素」を通じた日々のコンディションづくりと、広告を通じた妊産婦にやさしい環境づくりの両面から家族を応援する姿勢を打ち出した。商品そのものを妊産婦だけに限定せず、家族全体の日常を支える存在として位置付けている点も特徴だ。
カタログ通販を展開するセシールも、都営地下鉄4路線の優先席エリアでマタニティマークの協賛広告を掲出。2026年4月からは、セシールで働くスタッフを起用した新しい広告デザインを展開した。広告には、同社創業の地である香川県で働くスタッフの写真を採用。新ブランドスローガン「心地いいに、ときめく。」とともに、商品だけではなく、その背景にいる"人"を前面に出したクリエイティブとなっている。長年にわたり女性の暮らしに関わる商品やサービスを提供してきた企業として、子育てに関わる人を含め、誰もが心地よく過ごせる社会を目指す姿勢をマタニティマーク広告と重ねた。
一時保育マッチングサービス「ちょこいく」を提供するMBオペレーションズは、2025年8月22日から1年間、都営三田線の優先席横に協賛広告を掲載した。ちょこいくは、一時保育を利用したい子育て世帯と保育園をつなぐサービス。法人向けには病児保育や保活支援なども展開しており、子どもの誕生から成長まで、子育て世帯を支えることを事業の一つとしている。マタニティマーク広告への協賛は、妊娠中から子育て期までを支援する同社のサービス領域ともつながる取り組みとなっている。
マタニティマークの協賛広告は、一般的な車内広告とは役割が異なる。商品やサービスを強く売り込むのではなく、マタニティマークという社会的なメッセージを中心に置き、その横に企業の考え方や事業を重ねることで、ブランドの姿勢を伝える広告となっている。特に優先席周辺という掲載場所は、広告のテーマと実際の利用シーンが一致する点が大きい。乗客がマタニティマークを目にする場所で企業が支援の意思を示すことで、企業メッセージを単なる宣言ではなく、日常の行動に近い場所で伝えることができる。オーラルケア、健康食品、通販、保育支援と企業の業種は異なるものの、それぞれが自社の事業やブランドの価値と「妊産婦にやさしい環境づくり」を接続しており、社会課題への姿勢を可視化する企業広告として活用されている。
石井俊之 アドクロ編集部
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