ロート製薬は、スキンケアブランド「メラノCC」の体験型コラボレーション企画として、東京サマーランドとのコラボイベントを8月17日から展開した。「夏、浴びメラノ！」をキャッチコピーに、屋外プールやロッカーエリアなど園内各所でブランドを体験できる企画となっている。
「メラノCC」は、ビタミンCをキー成分として展開するスキンケアブランド。これまで2025年1月に東京・中野の銭湯「松本湯」、同年11月には「湯乃泉 草加健康センター」とコラボレーションを行い、温浴施設を舞台に商品を体験できる機会を設けてきた。第三弾となる今回は、温浴施設からレジャープールへと場所を拡大。「太陽を浴びたあとは、浴びメラノでアフターケア」をコンセプトに、紫外線を浴びる機会が多い屋外プールをブランドとの新たな接点に据えた。プールで遊んだ直後にメラノCCを試せる環境をつくることで、夏場のアフターサンケアと商品体験を結びつけている。
園内では、日本最大級の流れるプール「グレートジャーニー」に、メラノCCのブランドカラーである黄色のオリジナル浮き輪を用意。無料で貸し出すほか、プールにかかる橋にもオリジナルバナーを掲出し、流れるプール一帯をブランドの世界観で演出した。
アドベンチャードーム地下1階のロッカーエリアには、黄色を基調とした特設ブースを設置。プールで遊んだ後に「メラノCC 薬用しみ対策 美白化粧水」を実際に試せるようにし、レジャーを楽しんだ直後のタイミングで商品を体験できる導線をつくっている。
今回のキービジュアルには、クリエイターのシバチャンが手掛けるキャラクター「スケータージョン」を起用。メラノCCのボトルを持ったり、浮き輪に乗ったりする描き下ろしイラストを制作し、園内装飾やオリジナルグッズ、フォトパネルなどに展開した。イベントの様子をSNSに投稿し、特設ブースで画面を提示した来園者を対象に、先着5,000人へ「メラノCCお泊まりスキンケアセット」をプレゼントするキャンペーンも実施している。
今回の施策で特徴的なのは、商品の使用シーンと体験場所を近づけた点。化粧水の特徴を広告で説明するのではなく、太陽の下でプールを楽しんだ直後に「アフターケア」として商品に触れてもらうことで、メラノCCを使うタイミングまで含めて体験として提示している。さらに、ブランドカラーの浮き輪やバナー、キャラクターとのフォトスポットなどを園内に配置することで、商品体験だけでなく、プールで過ごす時間そのものにブランドとの接点を組み込んでいる。
石井俊之 アドクロ編集部
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