大森元貴の5th Digital Single「灰色」の大型広告が、東急田園都市線渋谷駅の道玄坂ハッピーボードに掲出された。白から黒へとゆっくり変化する巨大なグラデーションの中に、楽曲タイトルやメッセージを溶け込ませた、一見すると広告とは気づきにくいクリエイティブとなっている。

「灰色」は8月26日にリリースされた大森元貴の5th Digital Single。9月4日公開の映画「白鳥とコウモリ」の主題歌として書き下ろされた楽曲で、リリース当日には読売新聞にも新聞広告が掲載された。公式サイトでは「灰色に潜ませたメッセージ」を新聞広告と楽曲から感じ取ってほしいと紹介している。

渋谷駅の広告でも、その世界観を空間いっぱいに表現。壁面は黒から白へと連続的に変化し、その中間にあたる灰色の領域には「世の中 白でも 黒でも ないことばかり。」というコピーが配置されている。文字と背景のコントラストはあえて抑えられており、通り過ぎながら見るだけでは内容を読み取りにくい仕掛けだ。目を凝らすことで、グラデーションの中からメッセージが徐々に浮かび上がってくる。

人物写真や商品画像を大きく見せる一般的な駅広告とは異なり、長い壁面の大部分を白・黒・灰色のグラデーションだけで構成している点も特徴となっている。「大森元貴」「5th Digital Single『灰色』」といった情報も背景になじませ、広告でありながら情報を積極的に目立たせない表現を採用した。「灰色」というタイトルを単に色で表現するのではなく、白から黒へ移り変わる境界そのものを巨大な広告空間にした今回のクリエイティブ。遠目にはほとんど何も書かれていないように見え、気になって近づいたり、目を凝らしたりすることで初めて言葉に気づくという、一般的なOOHとは逆方向のアプローチが印象的。あえて「見えにくくする」ことで通行者の注意を引き、楽曲が持つ"白でも黒でも割り切れない"というテーマを広告を見る行為そのものに落とし込んでいる。