クロノス株式会社は、2026年6月29日に公式キャラクター「もや食いぼうや ノッスン」を公開した。
勤怠管理・経費精算などバックオフィス向けシステムを手がける同社が、「バックオフィスのもやもやを食べて解決する」というコンセプトのもと制作したキャラクターで、「システムを入れたのに何かすっきりしない」といった職場の細かな課題に向き合う同社の姿勢を体現している。
ノッスンは、クロノスの社員がシステム開発中に化学反応で誕生したという設定で、センサーで人間のもやもやを見つけ、PC画面に入り込んでサービスを届けるという世界観を持つ。相棒キャラクター「もや食いフレンド オッスン」も登場予定となっている。
キャラクターの公開に合わせ、JR東日本首都圏全線の電車広告を6月29日から7月5日にかけて展開した。京浜東北線・山手線・中央線快速・横須賀線などのドア横6面に掲出した。
バックオフィス向けシステムは、限られた広告スペースでは機能や価格での差別化が難しい。「もやもや」という業務上のネガティブな感情をキャラクターに擬人化して「食べさせる」というストーリーを与えることで、「苦痛を解消してくれるパートナー」という情緒的な付加価値を創出している。また、B2B広告は堅苦しくなりがちだが、キャラクターを用いることで広告の視認性と記憶定着率を高めている。
石井俊之 アドクロ編集部
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