国内外に約800店舗を展開するリユースショップ「BOOKOFF」等を運営するブックオフコーポレーション株式会社は、2025年3月15日から開始するキャンペーン「買取ブッくじ祭！」の実施に伴い、歌手・モデル・タレント・俳優としてマルチに活躍するあのさんが出演する最新CM「バイトのあのちゃん」シリーズの「運の宝石箱」篇を同日より放映開始した。
新テレビCM「運の宝石箱」篇は、先輩店員がバイトのあのさんに「今年のブッくじ祭は、なんと10,000名以上に金券当たる〜！」と熱烈に説明するシーンから始まる。先輩店員の説明を受けたあのさんは、驚きのあまり思わず「運の宝石箱や〜」と彦摩呂さんのモノマネでリアクションしてしまう。たまたまブックオフ店舗でグルメ本を立ち読みしていた彦摩呂さんも店内から「運の宝石箱や〜」の声が聞こえ、驚きながらあたりを見回すという独特な世界観となっている。
本施策について、ブックオフコーポレーション株式会社 メディアプロモーション室長 高橋利英氏によれば、3月から4月にかけて、進学や就職など新生活に向け、ご自宅の片付けをされる方が増える時期でもあるためキャンペーンを実施することになったそうだ。
株式会社FIELD MANAGEMENT EXPAND クリエイティブディレクター/コピーライターの松井一紘氏は、CMの見どころについて「今年のブッくじ祭の情報にびっくりしたあのさんが思わず発してしまったひとことは、みんなどこかで聞いたことのある、あのグルメリポーターのキラーフレーズのようなものだった…と思いきや、そのご本人がBOOKOFFで立ち読みしていた…！！というところが今回の見所です」と語った。彦摩呂さんご自身がもしかしたら一番びっくりしていたのかもしれないとも付け加えた。
BOOKOFFのこのシリーズで、新キャストとして彦摩呂さんが加わり、今回はあのさんと初共演という新しい試みに挑戦している。松井氏は「これまでにない新鮮さと二人の関係性が生む化学反応にもご期待いただきたい」と語った。
BOOKOFFは経営理念「事業活動を通じての社会への貢献・全従業員の物心両面の幸福の追求」のもと60社以上の加盟企業と共に発展し、現在はグループ全体で国内外約800店舗を運営している。国内での年間利用者は約8,600万人、年間売買点数6億9千万点を超える。2025年現在は、百貨店や高級住宅地へ出店するプレミアムサービス事業のほか、アメリカ合衆国やマレーシア・カザフスタン共和国での海外事業にも積極的に取り組んでいる。
加藤誠也 アドクロ編集部
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