株式会社バンダイ キャンディ事業部のオリジナル菓子「魚ギョッと釣りグミ」は、2025年3月に発売から5周年を迎え、新たに商品リニューアルを実施する。商品リニューアルにあたり、新たなイメージキャラクターとして人気動画クリエイターのHIKAKINさんが出演する新CM『ゲームクリア』篇、『ゲームオーバー』篇を、2025年3月15日より全国放映を開始した。
新CMでは、HIKAKINさんが魚になりきって出演する。子役の男の子と一緒にリニューアルした「魚ギョッと釣りグミ」にドキドキしながら挑戦するCMである。トレーの海からグミのお魚を無事に釣り上げられる『ゲームクリア』篇と、グミがちぎれてしまった『ゲームオーバー』篇の2パターンで、HIKAKINさんの渾身のリアクションにも注目である。
株式会社バンダイキャンディ事業部 プロモーション担当 三上喬子氏によれば、今回の企画は2025年3月にシリーズ5周年という大きな節目を迎えるにあたり、2024年夏頃から検討を進めたそうだ。5周年のタイミングで商品リニューアルも実施することから、ブランドの魅力を改めて伝え、より多くのお客様に手に取っていただく機会を創出したいと考えたという。
今回は特にお子さまやファミリー層への認知拡大を意識し、お子さんに大人気の動画クリエイター・HIKAKINさんをイメージキャラクターに起用している。3月の商品リニューアルとリリース・CM制作・その他キャンペーン施策を通じて話題性を高めることで、認知拡大と購買促進の流れをスムーズに作る狙いがあるそうだ。商品リニューアルと合わせて一貫した施策を展開し、新しい魅力を伝えることで、既存のお客様には愛着を深めていただきながら、新規のお客様にも興味を持っていただけるような展開を意識しているとのことだ。
CMの注目ポイントについて、三上氏は「まず第一に、思わず釣りグミで遊んでみたくなるようなHIKAKINさんの豊かなリアクションや表情にご注目ください」と語った。今回のCMでは、HIKAKINさんの魅力を最大限に活かしながら、視聴者の皆さまに楽しんでいただけるクリエイティブを目指したという。
特に注目していただきたいのは、『ゲームクリア篇』と『ゲームオーバー篇』の2種類の素材を用意し、それぞれで釣りの楽しさやリニューアルポイントをじっくりと丁寧に描いている点だそうだ。『ゲームクリア篇』では達成感や爽快感を、『ゲームオーバー篇』では悔しさを楽しむ感覚を表現することで、リニューアルした釣りグミを釣って食べる時間そのものがワクワクするような体験になるように工夫したという。「ドキドキスポット」シーンでは、画面をゲーム実況のようなレイアウトにするなど、HIKAKINさんならではの要素も取り入れ、より釣りグミに親しみを持ってもらいやすいよう意識した構成にしているそうだ。
BGMもHIKAKINさんに歌唱してもらい、テンポ感や効果音にもこだわり、繰り返し見たくなるようなクリエイティブを目指しているとのことだ。「お子さまから大人まで幅広い世代に楽しんでいただける内容になっていますので、ぜひ両方のCMを見比べていただければ」と三上氏は語った。
「つりグミ」シリーズは、トレーからグミの魚やキャラクターをちぎれないように釣り上げる新感覚の"遊び"要素が詰まったお菓子。シリーズ累計出荷数1億2000万個を突破し、お子様を中心に人気を集めている。シリーズを代表する「魚ギョッと釣りグミ」は、トレーを海に見立て魚のグミを釣り上げる商品で、今回新たにリニューアルを実施した。釣りの緊張感が大きくアップした「ドキドキスポット」が登場し、よりドキドキ・ワクワクしながら釣りグミを楽しめるようになった。
加藤誠也 アドクロ編集部
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