スイス発のプレミアムオーラルケアブランド「クラプロックス」は、歯ブラシ「CS5460」のプロモーションとして、インターネットの声だけで作詞したCM「野生の口コミでできた歌」を公開した。また、11月14日から16日まで、原宿のWITH HARAJUKU SPACEにて体験型イベント「みがいて暴こう！“クラプロックス”口コミSPOT」を開催する。
今回の企画は、広告の言葉が届きにくい時代にあえて“ユーザーのリアルな声”を前面に押し出したもの。Xや@cosme、Threads上で発信された12名のユーザーのコメントをもとに、スイス民謡「ヨーデル」をアレンジして制作されたCMでは、「ツルツル」「ふわふわ」「一生これでいい」といった生の口コミがそのまま歌詞になっている。実際の使用感や生活者の共感を、宣伝文句ではなく“野生の口コミ”として伝えるユニークな試みだ。
あわせて開催されるPOP-UPイベントでは、口コミをイラスト化した展示や、来場者がその場で歯ブラシを体験できるコンテンツを展開。商品説明員が“インターネット上の口コミだけ”で紹介するコーナーも設けられ、リアルな評価を自らの手で確かめる場となる。広告表現に頼らず、ユーザーの声と体験によってブランドの信頼を育てていく姿勢が印象的だ。
クラデンジャパン セールスマーケティング責任者の田中武彦氏によれば、今回の企画はクラプロックスブランドおよび商品の認知向上を目的として、旗艦モデルである歯ブラシ「クラプロックス CS5460」のプロモーション施策を年間企画として策定したものだという。上半期に続く「クラプロックス CS5460」プロモーションの第2弾で、2026年のプロモーション展開に向けてつながりを意識したタイミングでの実施となった。
クリエイティブの注目ポイントについて田中氏は、クラプロックス CS5460の優位性や特徴を、ユーザーの口コミによるリアルな言葉そのままで訴求した点を挙げた。広告の言葉ではなく、実際のユーザーが感じた生の声を通して商品理解度や興味関心を高め、ブランドの認知拡大につなげる狙いがあるそうだ。
アドクロ編集部
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