カゴメ株式会社は、新商品「Beyond オレンジを使っていないオレンジ味の100%ジュース」の発売を記念し、期間限定ショップ「なになに味？JUICE STAND」を2026年3月10日から3月15日まで、渋谷・スクランブル交差点近くの三千里跡地で開催した。
今回発売された「Beyond オレンジを使っていないオレンジ味の100%ジュース」は、オレンジを使用せずにオレンジの味わいを再現した新商品である。来場者が中身を知らないままジュースを飲み、ヒントをもとに味を推理する体験型イベントとして展開された。
期間限定ショップでは、1階でパッケージをスリーブで覆った状態の商品を無料配布し、来場者は見た目の情報が遮断されたまま商品を受け取る構成となっていた。地下フロアでは掲示されたヒントを見ながら試飲し、何味なのかをその場で予想する体験を提供。
最後に解答エリアで答え合わせを行う流れとすることで、単なるサンプリングではなく、味覚そのものを考えながら楽しむ参加型イベントへと設計している。渋谷・スクランブル交差点近くという高い集客力を持つ立地を活用し、通行者の興味を引き込みやすいポップアップとなっていた。
今回の施策は、新商品の特徴をそのまま体験コンテンツへ転換したプロモーションである。オレンジを使っていないのにオレンジ味という商品の驚きを、説明より先に試飲体験で伝える構成が秀逸だ。渋谷の街頭立地を活用し、偶発的な来場と参加を促しながら、商品理解を深める場へ落とし込んでいる。味を当てるというシンプルな行為を通じて、開発ストーリーと商品価値を印象付ける設計となっている。
石井俊之 アドクロ編集部
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