BBC Studiosは、人気アニメシリーズ「ブルーイ」の映画館上映イベント第2弾「ブルーイ in シネマ みちしるべ」の決定を記念し、「ブルーイ スペシャル バスツアー」を2026年3月20日から29日にかけ開催した。
ブルーイとビンゴをデザインした特別ラッピングバスが全国8箇所（渋谷、名古屋、大阪、神戸、広島、福岡、新宿、横浜）を巡回し、一部地域ではキャラクターによるスペシャルステージショーやグリーティングも実施した。
この施策は、昨年好評を博したバスツアーに続く2回目の開催となった。「ブルーイ in シネマ」第2弾の上映決定を祝し、作品への期待感を高め、ファンとの直接的な交流を深める狙いがある。ツアーでは、渋谷など5都市では実際にキャラクターがバスに乗車して街を巡り、名古屋など3都市では巨大バルーンを載せたバスが登場した。
さらに、渋谷スクランブル交差点での期間限定屋外広告、紀伊國屋書店新宿本店での特別動画掲出や大型バルーン展示、本町店での関連商品コーナー設置など、多角的なプロモーションを展開した。
本施策は、単なる巡回プロモーションに留まらない、緻密なブランド体験設計が特徴。特別ラッピングバスは「移動するメディア」として機能し、OOH広告や書店での展開と連動させることで、都市空間全体を「ブルーイ」の世界観で彩る施策となっている。キャラクターのバス乗車やステージショー、グリーティングは、ファンに忘れられない「リアルな体験」を提供し、ブランドへのエンゲージメントを強力に促進。映画の視聴体験と、オフラインでの直接的な接触機会を組み合わせることで、作品の世界観を多層的に届け、熱狂的なファンコミュニティを醸成している。
石井俊之 アドクロ編集部
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