KADOKAWAは、2026年4月30日に発売されたモキュメンタリー・ホラー小説『ダクダデイラ』（著：餅屋䖸）の大型交通広告を東京メトロ新宿駅メトロプロムナードに展開した。掲出期間は6月1日から7日の1週間。
『ダクダデイラ』は、著者が数十年にわたってネット掲示板やSNSの暗部から収集した"不可解な記録"を編纂したモキュメンタリー形式のホラー小説だ。小説投稿サイト「カクヨム」での連載がSNS上で話題を集め書籍化が実現。書籍化にあたっては連載時に削除対象となった文書も追加収録し、約1/3増量の402頁で刊行された。一部に極めて過激な表現を含む内容としても知られている。発売から1か月で累計発行部数5万部を突破し、発売前重版を含む3度の重版 を達成。ホラー作家の梨氏は「この作品はあまりにも度を越していて、私はただ拍手を送ることしかできませんでした」と推薦コメントを寄せている。
今回の交通広告では、書籍に収録された怪文書4エピソード（「呪われた道順」「校歌斉唱」「天使の住む家」など）をQRコード経由で無償公開する仕掛けを設けた。普段は本を手に取ることのない通行人も、駅構内でその場から作品の世界へ引き込まれる設計となっている。
新宿メトロプロムナードは東京メトロ新宿駅と新宿三丁目駅を繋ぐ地下連絡通路で、国内屈指のトラフィックを誇る場所だ。一直線の通路に大型ポスターボードやデジタルサイネージが連続して配置され、通行者が視覚的に囲まれる空間設計になっている。今回の広告にはQRコードが設置されており、気になった歩行者がその場でスマートフォンから怪文書4エピソードの試し読みに直接アクセスできる仕組みだ。リアルな場所（Offline）で興味を喚起し、その場でオンラインの作品体験（Online）へ引き込むO2O的な設計で、「続きが読みたい」という状態を作ってから購買へ誘導する構造となっていると考えられる。
石井俊之 アドクロ編集部
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