学生と企業をつなげる新卒ダイレクトリクルーティングサービス「OfferBox（オファーボックス）」を運営する株式会社i-plugは、就活生の気持ちが前向きになる広告の第二弾として、「口角が上がる広告」を展開、2024年5月20日から全国の大学の周辺駅に、5月27日から渋谷駅で掲載されています。
昨年、就活生の気持ちが前向きになる広告の第一弾として実施した「視線が上がる広告」はSNSを中心に話題となり、X投稿では約8000いいねを獲得。この施策をきっかけに、OfferBoxに対し「寄り添うサービス」というイメージを持つ就活生も増え、就活生の20.6%が新たにサービスの利用を開始するなど大きな反響がありました。
【2023年に実施した「視線が上がる広告」。アドクロ編集部撮影】
今年展開された「口角が上がる広告」は、就職活動に不安や緊張を抱く25年、26年卒業予定の学生に向けた、気持ちが前向きになる広告の第二弾。何かに挑戦するときに感じる緊張や不安を緩和し、自分らしい表情で就活に挑めるように、というi-plugの想いを込めた広告になっています。
i-plugが2025年卒業予定の学生約600名を対象に行ったアンケート調査によれば、調査時点で「就職活動中」の学生のうち、約96％が就職活動中に不安や緊張を感じたことがあり、さらに、約81％が、少しでもその不安や緊張を緩和させる方法を知りたいと思っていることが分かりました。
この結果から、同社では就活生が少しでも前向きになれるようにという願いを込め、不安と緊張を緩和させる言葉「みにみにぴにぴに」を作り出し、広告として掲載しました。
「口角が上がる広告」は、関西大学文学部総合人文学科、熊谷学而准教授の監修のもと、「口角が上がると気持ちが前向きになる」という行動心理と、「不安・ストレス緩和に繋がるかわいい言葉」という音声学の知見をかけ合わせ、“口に出すだけで前向きになる言葉”を考案。最終的に候補の中から、学生を対象にアンケートを実施の上、「みにみにぴにぴに」という言葉に決定しました。
【兵庫県西宮市にある、JR西宮駅にて掲載されたポスター】
5月20日より順次、全国の地方大学の周辺駅にて「みにみにぴにぴに」とだけ描かれたポスターを展開。5月27日から渋谷駅で全国に掲示された「みにみにぴにぴに」の種明かしを行う流れで実施されました。
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“謎の張り紙”のようなシンプルなデザインを意識
“謎の張り紙”のようなシンプルなデザインを意識
アドクロ編集部
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