シニア層は、インターネットを利用して商品・サービスを比較検討や購入する機会が若年層に比べると少ないとされています。
同封同梱広告は、自宅で商品やチラシを見ることができるため、シニアに広告宣伝を行う際におすすめの広告手法です。
同封同梱広告とは
同封同梱広告とは、消費者宅に配送される商品やカタログと合わせて別の商品・広告物を直接消費者に配布する広告手法です。
既に流通している媒体を利用するため、ターゲットを絞り込むことができる点や、利用する媒体によっては大部数の配布も可能な点などが魅力です。
今回はそんな同封同梱広告の中でも、シニアに向けて配布されている媒体を利用したシニア向けの同封同梱広告について解説していきます。
シニアにアプローチできる同封同梱広告とは
シニア層へ効果的な広告宣伝を行うためには、シニア層が利用者の大多数を占める媒体を利用する必要があります。
シニア向けの媒体で同封同梱広告に利用できる媒体としては、シニアに向けた通販カタログや、シニア向けに出版されている月刊誌などが挙げられます。
中には成果報酬型の広告が出稿できるなど、費用対効果を高める工夫がされている媒体もあります。
シニアにアプローチできる同封同梱広告のおすすめ媒体
50代からの旅と暮らし発見マガジン『ノジュール 同封広告』
ひとり旅、絶景、温泉、鉄道、歴史・文学、芸術など、多彩なテーマの旅行情報を中心に、趣味や健康、食など50代からの暮らしを豊かにするヒントが満載のライフスタイル情報誌です。月刊/48,000部発行、年間購読12冊で9,780円+税。
定期購読者へ直送しているため、全国の旅行好きシニア読者へ同封広告が可能です。
特徴
- 50代からの旅と暮らし発見マガジン
- ゆとりある50代以上の旅行好きシニア向け
- 全国44,000部発行、定期購読者
参考サイト
通販カタログ『ことせ カタログ同封広告』
全国通販発行の通販カタログ『ことせ』。アクティブ会員数600,000人を誇る媒体のカタログにチラシの同封が可能です。60～80代へアプローチできるシニア向け通販媒体では最大級。月2～4回発送、エリアによるセグメントも可能です。
特徴
- アクティブ会員数60万人を誇る媒体のカタログにチラシの同封
- 60～80代へアプローチできるシニア向け通販媒体では最大級
- エリア・年齢セグメント可能
参考サイト
全月刊誌Ｎo.1 定期購読者49.4万人『ハルメク 同封広告』
50代からの女性が前向きに明るく生きるために、本当に価値がある情報をお届けしています。 健康、料理、おしゃれ、お金、著名人のインタビューなど、幅広い情報が満載です。定期購読、自宅直送方式で読者へお届けしています。ハルメク送付時にチラシの同封が可能です。
特徴
- 全月刊誌Ｎo.1 定期購読者 49.4万人
- ターゲットは50代以上の女性
参考サイト
購買意識の高い大手通販サイトの会員にアプローチ『ニッセン カタログ同封広告』
ニッセンからお送りするカタログと一緒に貴社広告物をお届けします。年齢や地域に加えて、ご希望のターゲットに合わせてカタログを選択できるため、効率的な広告展開が可能です。
特徴
- LTV上位層の優良顧客への告知
- 低コストで抜群の注目
- 年齢、地域、購入属性に合わせたカタログでセグメント可能
参考サイト
がくぶん特選館 通販カタログ『Good Shop』
がくぶん特選館の通販カタログへチラシを同封するサービスです。
60～80代のシニア層へのPRに高い広告効果が期待できる媒体です。
特徴
- がくぶん特選館で購入歴のある顧客へ配布
- シニア層 、60～80代が中心
- 男女・エリア県別にセグメント可
参考サイト
くらしの友『てふてふ』
東京・神奈川・埼玉・栃木に拠点を持ち、冠婚葬祭事業を展開する「株式会社くらしの友」が発行する会報誌『てふてふ』にチラシを封入できます。
読者層は60〜80代が多く、シニア層をメインにリーチが可能です。
特徴
- 関東拠点の会報誌
- 60・70代がメインターゲット
- 読者家族にもアプローチ
参考サイト
ミセス向けアパレルのカタログ通販『京都通販 同封・同梱広告』
通販で注文した商品やお客様に発送されるカタログに広告を同封し訴求します。お客様自身で希望した商品・カタログなので開封率は高め。ターゲットの興味を惹く広告で反響が期待できます。
特徴
- ミセス向けアパレルのカタログ通販「京都通販」の広告媒体
- カタログ同封、もしくは注文商品への同梱
- 60～80代女性がターゲット
参考サイト
高齢者講習者向けフリーペーパー『JACLA プレミアム MAGAZINE 同封広告』
年齢70歳以上の、クルマを運転するアクティブシニア層を対象とした媒体です。「高齢者講習」の受付時、または終了時に自動車学校の職員から手渡しで配布します。
特徴
- 高齢者講習者向けフリーペーパー
- クルマを運転する高齢者に直接手渡し配布
- 年2回発行で最大20万個の配布可能
参考サイト
まとめ
落ち着いて自宅で商品やチラシを手に取れるため、同封同梱広告はシニア層と親和性の高い広告手法の1つと言えます。
シニア層に多くの見込み客が眠っている商品・サービスの広告宣伝を考えている人は、ぜひ一度シニアに向けた同封同梱広告を検討してみてはいかがでしょうか。
加藤誠也 アドクロ編集部
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