青森県「青森ぽかぽか総選挙」
青森県が日本経済新聞・読売新聞・朝日新聞の朝刊に掲載した新聞広告「＃青森ぽかぽか総選挙」が話題になりました。
日本経済新聞朝刊に掲載された新聞広告今回の広告では、「＃青森ぽかぽか総選挙」と題して、青森県民108名分の「おもてなしの公約」を掲載。青森県民おすすめの場所や名物などを知ることができるだけでなく、青森県民の人達の温かい人柄が伝わってくる広告となっています。
この広告は、新型コロナウイルス感染症の影響により落ち込んだ観光需要を喚起することを目的として制作されました。県民を対象に実施したアンケートによると、約89%の青森県民が「観光客を前向きに受け入れたい」と回答。この県民の想いを全国に届けるとともに、気軽に旅できる日々が一日も早く戻ってきてほしいという願いが、この広告には込められています。
この新聞広告は多くの人に注目され、話題になりました。
・県民からおてなし公約を募集して発信って、なんか心に残っていい取り組みやな。
・おもしろい広告だね いいね、青森！
・#青森ぽかぽか総選挙というほのぼのとした見開き全面広告に心を癒やされた
・気軽に旅ができる日々が、 早く戻って来ますように。
さらに青森県出身者や青森県民の方々の間でも話題に。
りんご、せんべい汁、青森ねぶた祭、十和田湖、弘前城など、青森県の魅力は多いですが、一番の魅力は『人』なのだというのが伝わってくる広告でした。観光で青森を訪れたくなるのはもちろん、青森出身の方が青森に帰郷したくなる広告でもあったのではないでしょうか。
充レン U-20%得スロキャンペーンイベント
渋谷駅構内に掲出された駅貼りポスター広告渋谷にて実施されたモバイルバッテリーレンタルサービス「充レン」のキャンペーンイベントが話題になりました。また、このキャンペーンのPRとして渋谷駅構内に駅貼りポスター広告が掲出されました。
「充レン」は東京電力エナジーパートナー株式会社が運営しているモバイルバッテリーレンタルサービスです。街中に設置されているレンタルスタンドから手軽にモバイルバッテリーをレンタルでき、返却の際はレンタルした場所とは異なるレンタルスタンドにも返却可能。現在、首都圏を中心に設置場所を増やし、全国展開も視野に入れている注目のサービスです。
今回、渋谷にある「MAGNET by SHIBUYA(マグネットバイシブヤ)109」で「充レン」の認知度アップを目的としたイベント「U-20%得スロキャンペーンイベント～回して、充たせ～」を開催。期間中はブース内の「充レン」を無料で利用でき、ほかにも様々な豪華景品が当たる巨大スロットゲームが登場しました。この巨大スロットゲームはスマートフォンの充電残量に応じて当選確率が異なり、充電残量20％以下であれば、景品が必ず当たるという面白い仕組みになっていました。
さらにこのイベントにはZ世代に人気の7人組アーティスト、7ORDERの森田美勇人さんと安井謙太郎さんも来場し、ファンを中心に話題になりました。
充レン行ったら1時間前に安井くんと美勇人くんがサインしたって聞きました💗💛
あぁー残念😢そしてガチャもハズレました笑
— 嗅覚イエロー (@myutarou_L_ove) March 24, 2022
そして渋谷駅構内にはこのイベントのPRとして駅貼りポスター広告が掲載されました。黒地にピンクや黄色、青の色合いがとても目立つ広告となっていました。
渋谷駅構内の階段壁面に掲出されていた駅貼りポスター7ORDERのファンからの拡散が多かったようですが、「充レン」というサービスのPRにはとても効果があったように思います。「充レン」サービスの無料提供や巨大スロットゲームなど、最初は興味がない人もイベントに行ってみようと思わせる内容だったのではないでしょうか。
渋谷駅構内に掲出されたポスターは「充レン」を知らない人にとってはとても気になる広告だったと思います。充電残量20％以下なら景品が必ず当たるという設定も、スロットゲーム後の「充レン」利用を促す、考えられたPR方法でした。
まとめ
2022年3月は見る人が出かけたくなるような広告が多かったように感じます。写真ではなく現地で直接見たくなる広告が多かった印象ですし、観光地やイベントなどのPR広告も魅力的でした。
ロートのトレインジャックはインパクトだけでなく、見る人をクスッと笑わせるユニークな広告でした。
廻人のトリックアート広告は自分も一緒に写真に写りたくなるような広告で、ネットで拡散しやかったのではないでしょうか。
青森県の広告は新聞広告だけあって青森の情報が満載の見ごたえのある広告でした。反対に「充レン」の広告は情報はイベントについてのみで、サービスについての情報がなく、渋谷を訪れるＺ世代の興味関心を引くものだったように思います。
ピーターラビットのサスティナブル広告はSDGsの活動が充実している今にぴったりの広告でした。「自然を大切に」などの直接的な記載はありませんでしたが、メッセージ性の強い広告だった印象です。
話題になった面白い広告について、以下の記事で紹介しているので、併せてご覧ください。
アドクロ編集部
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