近年、民間建設・公共建設ともに好調で、人材需要も高まっている建設産業。
建設産業は測量業、地質調査業、設計業、補償コンサルタントなど幅広い業種から成り立っており、業界紙はその細かい業界ごとに刊行されています。
したがって、広告を出稿すれば特定のターゲットにピンポイントでアプローチすることができます。
この記事では建設産業の特徴と、建設産業向け業界紙でできる広告についてご紹介します。
業界紙とは
業界紙とはある特定業界に特化した新聞や雑誌のことです。
ジャンルは経済、政治、スポーツ、産業、文学など多岐に渡ります。
また、例えば産業の中でも建設業界、建設業界のなかでも配管技術など、より細分化された業界やテーマについて取り扱ったものも多くあります。
読者は業界関係者が中心となっており、一般紙よりも専門的な細かい情報が掲載されています。
記事には特定分野の新製品や技術、イベント、プレスリリース、業界人のインタビューなどの業界動向に関する情報が多く取り上げられ、一般的なニュースはほとんど扱っていません。
発行形態は日刊・週刊・月刊などさまざまで、業界関係者や興味関心層が多い業界では数多くの業界紙が刊行されています。
一般的には認知の低い場合でも業界関係者の多くが購読しているなど、該当する業界では高い認知を誇る業界紙も多くあります。
また、業界紙は現場に役立つ情報を多く掲載しているので、読者との信頼関係が構築されています。
業界関係者を想定読者としているため、個人での購読だけではなく企業や団体による購読も多いのが特徴です。
また、一度購入するとバックナンバーが長く保管されやすく、繰り返し読まれやすいのもポイントです。
建設産業とは
建設産業は測量業、地質調査業、設計業、補償コンサルタントなど建設に関わるさまざまな仕事で成り立っています。
2021年の建設産業就業者数は482万人で、なかでも雇用者は393万人います。
現在、建設産業には安定した需要があります。
東京オリンピック関連の需要は2019年にピークを迎えましたが、首都圏や大阪万博に向けた再開発などにより、現在も建設産業への需要は好調に推移しています。
また、内閣官房が国土強靭化基本計画を推進しているため、災害対策の公共工事も増加する見込みです。
さらに、リモートワークの普及により住空間の快適性を求める人が増えたことで、民間建設投資も増加しています。
また、建築補修や改装工事も増加しており、今後もニーズが拡大することが予想されています。
さらに、建設需要の拡大により人材需要も高まっています。
建設産業は若者や女性の就業者を獲得するため、労働環境や待遇の改善や、建設産業の魅力の発信に業界をあげて努めています。
今後も人材需要は高まり続けると見込まれています。
建設産業向け業界紙の広告の種類
建設産業向け業界紙の読者の多くは建設産業に携わる関係者です。
したがって、建設産業に関連する商品やサービス、求人などの広告と相性が良いです。
また、関連商品であれば広告も情報の一つとして認知されやすいため、高い広告効果が見込めます。
一度購入した雑誌や新聞は保管されやすく、繰り返し広告に接触する可能性も高まります。
さらに、業界紙は読者との信頼関係がすでに構築されているため、広告を掲載することで信用できる商品やサービスであると認知されやすいのも魅力です。
建設産業の業界紙は一口に建設産業とまとめたものだけではなく、建設機械、配管技術、建築デザイン、計測技術などさらに細かい分野ごとに刊行されています。
よって、広告出稿の際は建設産業のなかでもさらに細かいターゲティングが可能です。
業界紙に掲載できる広告は大きく分けて記事広告と純広告の2種類あります。
記事広告とは商品やサービスについて第三者目線で紹介し、他の通常記事と同じ体裁でメディアに掲載する広告のことです。
文章を使って読者に通常の広告よりも多くの情報を伝えられるため、認知向上とともに商品やサービスの理解を深める効果が期待できます。
純広告とは雑誌や新聞のあらかじめ決まった広告枠に1枚絵で掲載する広告のことです。
1ページすべてや見開きで2ページ使えたり、通常記事の欄外に小さく掲載できるものなどさまざまな枠があります。
予算や広告出稿の目的に合わせて適した広告枠を選ぶことが大切です。
建設産業向け業界紙のおすすめ媒体
まとめ
建設産業の特徴と、建設産業向け業界紙でできる広告についてご紹介しました。
業界紙は特定のターゲットに深いアプローチをすることができます。
また、業界紙は建設産業に関する情報を求めている読者が大多数であるため、広告も情報として読んでもらえる可能性が高いです。
広告出稿の際は目的や予算規模に合わせて適切なメディア・広告枠を選ぶことが大切です。
建設産業向け業界紙に広告を出稿する際は、ぜひこの記事を参考にしてみてください。
加藤誠也
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