皆さんは、夏と言えば何を思い浮かべるでしょうか。海、入道雲、花火、風鈴…、夏らしい風物詩はたくさんあります。今回は、そんな夏を感じるキャッチコピーを、実例を交えてご紹介していきます。
夏を感じるキャッチコピーで重要なポイント
まずは、夏を感じられるキャッチコピーに必要なものをご紹介します。思わず目が吸い寄せられるような、夏らしさを思わせるキャッチコピーにするにはどういった点に注意すれば良いのでしょうか。
夏と商品を掛け合わせた言葉選び
キャッチコピーは、短い言葉で相手の心を動かさなければなりません。インパクトが重要です。
ここで意識したいのは、「夏を表す言葉」と、「商品の特徴」を掛け合わせることです。例えば、夏を表す言葉には「暑い」や「熱」などがありますよね。一方で、「涼しい」や「冷たい」も、夏に聞きたい言葉になります。その他、スポーツ飲料なら「熱中症対策」「クールな一滴」などを掛け合わせる、化粧品なら「UVケア」「夏の強い日差し対策」といった具合に、夏と商品それぞれの要素をバランスよく融合させましょう。
また夏はイベントも多くあり、そこを意識して展開していくのもおすすめです。花火大会や夏祭り、BBQ、プール、キャンプなど、多くの人が体験する機会のある行事やアクティビティを絡めると、「行きたい」「やってみたい」といった興味喚起につながりやすくなります。例えば、浴衣向けのアクセサリーなら「浴衣で出かける花火大会にぴったり」、飲食店なら「手ぶらで楽しむ真夏のBBQフェア」など、具体的なシーンを示すと読み手がイメージしやすくなります。
紹介したい商品・サービスの特徴は様々なので、上記の夏を表す言葉と組み合わせてキャッチコピーを作りましょう。
「夏色」を入れる
夏らしいキャッチコピーを目立たせるために必要なのは、「夏を感じさせる色」です。夏らしい広告の多くは、青や水色を採用しています。暑い夏だからこそ涼を求める点に注目し、海や川などの水を表したり、青く澄み渡る清々しい空をイメージしたキャッチコピーは数多くみられます。
夏は気分が開放的になるので、複数の色を取り入れて花火のようにカラフルにしたり、濃い色でパキッとメリハリを持たせる色合いも人気です。
視覚に訴える
言葉自体に「夏」を盛り込むだけでなく、キャッチコピーの文字や背景色、バナーやポスターなど広告のビジュアル面でも“夏らしさ”を演出すると、より強いインパクトを与えられます。たとえば、
- 青や水色：海や空を想起させ、涼しさや開放感を強調。
- 白：夏らしい日差しや清潔感、ライトな雰囲気を演出。
- 黄色・オレンジ：太陽や元気さを連想させ、エネルギッシュな印象を与える。
- カラフルな色使い：花火やトロピカルフルーツを思わせ、ポップでワクワクする夏のイメージが広がる。
「涼を呼ぶ水色の背景×白文字」で清涼感を表す、あるいは「黒×ビビッドカラー」でコントラストを強調するなど、色の組み合わせ次第でキャッチコピーの印象は大きく変わります。
夏を感じるキャッチコピーの例
では、実際に夏らしいキャッチコピーを見ていきましょう。普段意識していないことも、改めて見ると施されている工夫がわかります。
「似合ってるから、脱がせたくなる。」
「似合ってるから、脱がせたくなる。」
この涼しげなキャッチコピーはLUMINE MAGAZINEのものです。ファッション、フード、カルチャーなどを扱っている会社で、「脱がせたくなる」というキャッチコピーからはファッションの広告であることがわかります。
暑い夏に多い目が覚めるような青い空と、裸足の足元が冷たくて気持ちよさそうな水色の海が広がっています。全面に青を押し出すことにより夏を感じられます。
また、キャッチコピーは白抜きで大きく書かれていますが、背景が濃い青だから成り立っていることがわかりますね。文字は透明感を加えられており、涼しさを感じるデザインとなっていました。
「7月12日、全国的にクリアランス日和となるでしょう。」
「7月12日、全国的にクリアランス日和となるでしょう。」
こちらは、三越伊勢丹グループの夏のクリアランスセールのキャッチコピーです。
夏をイメージさせる色合いに多く使われるのは、濃い青やハッキリした色味です。そんな中、こちらのキャッチコピーはあえてパステルカラーとなっている点が特徴的です。トレンド色を取り入れており、夏に食べるシャーベットやジェラートを思わせる配色となっています。
キャッチコピーに7月12日と日付が入っていることで、はっきりと夏のクリアランスであることが伝わります。柔らかい色は女性らしさを表し、ターゲット層である女性に響くように作られています。
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「暑さで、女子力は蒸発しました。」
「暑さで、女子力は蒸発しました。」
アドクロ編集部
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