「暑さで、女子力は蒸発しました。」
「暑さで、女子力は蒸発しました。」
一風変わった言い回しをしているのは、大塚製薬株式会社のカロリーメイトです。
このキャッチコピーからわかるのは、「暑さ」や「蒸発」から夏をイメージしていること、「女子力」から女性がターゲット層であることです。
女子力が蒸発した＝女子力がなくなったことを意味しています。そんなエネルギーがなくなったときは、カロリーメイトを食べようというメッセージであると受け取れます。
また、ハツラツとした女子力を表現しているわけではなく、畳の部屋で寝転がりながらスマホをいじっている女性がいるのもポイント。蒸発したからと言って元気がなくなってしょんぼりしているわけではなく、休憩中、充電中であることが見て取れます。
「キーーーーーーーーン。やっぱり、つめたい角ハイボールがお好きでしょ。」
「キーーーーーーーーン。やっぱり、つめたい角ハイボールがお好きでしょ。」
こちらは、サントリーの角ハイボールのキャッチです。
夏に冷たいハイボールを飲みたくなるような、巧みな言葉遣いです。「キーン」という擬音を全面に押し出すことで、角ハイボールを飲んだときの爽快さや冷たさが伝わってきます。言葉で丁寧に説明するより、簡単な擬音ひとつで様々な情報が伝わる点が上手いです。
使われている色はビビットな黄色で、夏色とは少し違う雰囲気もあります。しかし、これはサントリーの角ハイボールのロゴの色と統一されており、ブランドを思い浮かべられるキャッチコピーになっています。
「ギラッと太陽。キリッとキレ味。」
「ギラッと太陽。キリッとキレ味。」
こちらはスプライトのキャッチコピー。思い切り夏らしさを全開にしたイメージとなっています。太陽の暑さを擬音を交えて表現し、韻を踏みながら再度擬音を使い商品をアピールしています。
暑さを感じさせるキャッチコピーとは反対に、デザインは勢いの良い水しぶきに海、ビキニと、暑いからこそ楽しめる涼しさが炸裂しています。大きな水しぶきが商品にかかっていることから、「スプライトを飲んだらきっとキリッとキレ味を感じられるのだろうな」と思わせられます。
「金麦の夏」
「金麦の夏」
シンプルにまとめたこちらは、サントリーの「金麦」のキャッチコピーです。日本語より英語などの外国語を使う商品も多い中、金麦は美しい日本語を使いおしゃれな商品名にまとめています。その商品名と合わせるように、短くシンプルに「夏」を入れているところが特徴的です。
「金麦の夏」は、言い換えれば「夏は金麦」であり、夏だからこそ金麦を飲もうと誘われているようです。また、浴衣の柄や和のテイストのモチーフを使用し、日本の言葉と文化をよくまとめています。夏と言えば派手な色合いを思い浮かべる方も多いですが、このキャッチコピーは暗い色と合わせて凛とした涼しさを演出しています。
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夏のキャッチコピーに使えるキーワード例
夏のキャッチコピーに使えるキーワード例
アドクロ編集部
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