清掃機器メーカーのケルヒャー ジャパンは、11月1日から4日にかけて、東京・渋谷の街中やハンズ渋谷店で、高圧洗浄機を使ってアートを描く「洗伝PROJECT」を展開した。渋谷駅周辺の路面にハチ公の足跡を浮かび上がらせたほか、48年間の歴史に幕を閉じるハンズ渋谷店の外壁に、近隣商業施設からの感謝のメッセージを描くなど、街全体を舞台にした洗浄アートを制作した。
「洗伝PROJECT」は、ケルヒャーが世界各地で取り組んできた文化貢献活動を起点とする日本独自のプロジェクトだ。高圧洗浄機で建物や路面の汚れを部分的に落とし、文字や絵を浮かび上がらせる「リバースグラフィティ」と呼ばれる手法を採用している。洗剤や塗料を使用せず、水圧による洗浄だけでアートを制作できる点が特徴となっている。
今回の取り組みでは、渋谷の街をアートの舞台とする「第18回渋谷芸術祭2026」と連携。11月1日には、ハロウィン翌日の渋谷を舞台に、ハチ公が街をきれいにしながら散歩するストーリーを表現した「ハチ公足跡洗浄アート」を制作した。渋谷駅前のハチ公像からMIYASHITA PARKのハチ公像へと続く路面に、高圧洗浄機でハチ公の足跡を描き出し、清掃活動とアートを組み合わせた。
さらに11月2日と3日には、アーティストのBAKIBAKI氏が渋谷川沿いの稲荷橋広場付近で大型洗浄アートを制作。壁面に蓄積した汚れを高圧洗浄機で落とすことで、都市空間にアートを描き出した。完成した作品は11月4日から8日まで一般公開され、渋谷の街を歩きながら鑑賞できる構成となっている。
また、11月4日には、11月15日に閉店を迎えるハンズ渋谷店で、感謝の寄せ書きアート「洗キュー！ハンズ」を制作した。同店は1978年の開業以来、DIY文化や雑貨カルチャーを発信する拠点として親しまれてきた。今回の企画では、48年間にわたり渋谷の街をともに盛り上げてきた周辺商業施設や企業からメッセージを集め、店舗の屋外壁面や屋上に高圧洗浄機で描き出した。
寄せ書きには、SHIBUYA109、渋谷PARCO、渋谷ロフト、西武渋谷店、タワーレコード渋谷店などが参加。SHIBUYA109は「渋谷を愛してきた、ズッ友へ。」、渋谷PARCOは「お隣さん、48年間ありがとう」、渋谷ロフトは「色違いの、好敵手へ」と、それぞれの関係性を反映したメッセージを寄せた。忠犬ハチ公像を擬人化したメッセージも加わり、渋谷の街全体からハンズ渋谷店へ感謝を届ける企画となっている。
ハンズ渋谷店の屋上では、一般参加者が高圧洗浄機を使ってメッセージを描く体験プログラム「洗キュー！寄せ書き」も実施。ハンズクラブ会員から参加者を募集し、店舗に思い出のある利用者が実際に洗浄アートを制作した。開業当初から通い続けてきた人や、かつて店内のレストランで働いていた人などが参加し、閉店を前に思い出を共有する機会にもなった。
高圧洗浄機の性能を広告で説明するのではなく、製品を使用する行為そのものをコンテンツ化。ケルヒャーはこれまでも、浅草のドン・キホーテでキャラクターを描いた洗浄アートや、東京藝術大学の門に桜を描く取り組み、松田川ダムの巨大な「侍」アートなどを展開してきた。いずれも、汚れを落とすことで絵が浮かび上がるという製品の特徴を活かし、洗浄力を視覚的に伝えるプロモーションとなっている。
石井俊之 アドクロ編集部
記事ランキング
