ケルヒャー ジャパンは、ハンディスチーマー「SC 1 Multi」シリーズのプロモーションとして、「どこまで許せる？ズボラ掃除展」を2026年6月11日から14日にかけて渋谷のOPENBASE SHIBUYAで開催した。入場無料で展開されたこのイベントは、否定的に捉えられやすい"ズボラ掃除"を「許容度」という視点から再解釈する参加型展示会として企画された。
ケルヒャーは1935年にドイツで創立した清掃機器メーカーで、世界約190カ国に3,000種類以上の製品を展開している。日本法人は1988年に設立。自由の女神など歴史的建造物の洗浄を手がける「クリーニングプロジェクト」でも知られており、今回の企画は同社ハンディスチーマーの日本市場への訴求を目的としていた。
イベント開催にあわせ、渋谷エリアではブランドカラーの黄色で統一したウォールジャック広告も展開された。「ズボラなミーがちょちょいと作った広告を渋谷中に貼っといたよ！」というコピーのもと、CMキャラクターのアリとキリギリスを使った大型ビジュアルが渋谷各所に掲出され、会場への集客に利用した。
会場では、公式Xで募集した300件以上のズボラ掃除エピソードをパネル展示し、来場者が「許せる/許せない」を投票シールで示す参加型コーナーを設置。「メガネを外して細部の汚れを気にしない」「手の届かない場所は掃除対象外」といった身近なエピソードが並んだ。
人気イラストレーター「ふるえるとり」による描き下ろし4コマ漫画と会場限定作品も展示された。
製品体験コーナーでは、来場者が履いてきたスニーカーをその場でスチーム洗浄し、そのまま持ち帰る体験を実施。SC 1 Multiの起動速度・軽量性・手軽さを実際の汚れで確認できる仕立てとなっていた。CMキャラクターをモチーフにしたフォトプロップスも設置され、来場者のSNS投稿を促す演出も加えられた。Xでは開催期間中、公式アカウントのフォローと会場写真の投稿で応募した参加者から抽選でハンディスチーマー3台がプレゼントされた。
渋谷センター街・道玄坂・公園通りエリアにわたってB1ポスターを連続掲出する「渋谷ウォールジャック」は、同一エリアを歩く人の視界に同じビジュアルを繰り返し送り込むことで、単発の屋外広告では生まれにくい刷り込み効果を持つ媒体となっている。ケルヒャーのブランドカラーである黄色で統一したポスターが渋谷の街に並ぶことで、「渋谷で今何かが起きている」という感覚を周辺を行き交う人全員に共有させる。さらに掲出ポスターの1枚には「このへんで『どこまで許せる？ズボラ掃除展』やるよ！」という手書き風の地図が入っており、認知と興味が高まった状態のまま徒歩数分圏内の会場へ足を運ばせる誘導動線として機能している。
石井俊之 アドクロ編集部
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