Level Infiniteは、ゲーム開発会社SHIFT UPと共同で制作したスマートフォン向けゲーム『勝利の女神：NIKKE』の4周年を記念し、東京都内の主要駅で大型屋外広告を展開した。都営地下鉄大江戸線・六本木駅では、これまでの物語を振り返る69枚のビジュアルを掲出したほか、新宿駅や渋谷駅でも大型広告を展開。SNSキャンペーンと連動し、ゲームの周年イベントを街中でも楽しめるプロモーションを実施した。
『勝利の女神：NIKKE』は、2022年11月に配信を開始したガンガールRPG。個性豊かなキャラクターたちとともに戦いながら物語を進めるゲームで、2026年11月に4周年を迎える。今回のプロモーションは、4周年の大型アップデートや記念イベントに合わせたもので、既存プレイヤーへの感謝とともに、ゲームへの関心をさらに高めることを目的としている。10月24日には、4周年記念生放送「約束の地へ、女神集結」を配信。新キャラクターや新コスチューム、メインストーリーの展開などを発表した。配信中には関連ハッシュタグ「#集えNIKKE4周年」がXの日本・世界トレンドで1位を獲得するなど、SNS上でも大きな盛り上がりを見せた。
屋外広告で特に注目されるのが、六本木駅に掲出された69枚のビジュアルだ。これまでのゲームの物語を振り返る内容となっており、4年間の歩みを駅構内の広告空間を使って表現している。単に4周年を告知するだけでなく、これまでゲームをプレイしてきたファンが思い出を振り返れる構成が特徴となっている。
また、東京メトロ新宿駅では「新宿スーパープレミアムセット」を活用した大型広告を掲出。渋谷駅でも「渋谷シブハコビジョン」を使用し、ゲームの4周年を訴求する映像広告を展開した。複数の主要駅で異なる広告媒体を活用し、都内の広いエリアで周年イベントの存在感を高めている。
さらに、屋外広告と連動したSNSキャンペーンも実施。街中で見つけた『NIKKE』の広告を撮影し、「#NIKKE4周年」「#NIKKE探し」を付けてXに投稿すると、投稿数に応じてゲーム内報酬を獲得できるシリアルコードが公開される仕組みだ。広告を見つけて撮影し、SNSで共有する行動を促すことで、屋外広告の接触機会をオンラインにも広げている。
石井俊之 アドクロ編集部
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