エイチ・エス損害保険は、2026年10月23日から、成田国際空港第3ターミナルの保安検査場通過後エリアにおいて、ネット海外旅行保険「たびとも」の広告を掲出した。広告にはNFC（近距離無線通信）を活用し、スマートフォンをかざすだけで商品サイトにアクセスできる仕組みを採用している。
「たびとも」は、海外旅行中の病気やけが、携行品の損害などに備えるネット専用の海外旅行保険だ。スマートフォンやパソコンから申し込みが可能で、日本を出国するための航空機などに搭乗する前まで加入できる。今回の広告は、海外旅行者が集まる空港で、出発直前の保険加入ニーズに対応することを狙った取り組みとなっている。
広告のデザインは、ブランドカラーであるターコイズブルーを基調に、中央に大きな飛行機のビジュアルを配置。海外旅行へ向かう空港という掲出場所に合わせたクリエイティブとなっている。
最大の特徴は、広告にNFCタグを設置している点だ。「touch!」と表示された部分に対応するスマートフォンをかざすことで、「たびとも」の商品サイトへ直接アクセスでき、商品情報の確認から申し込み手続きまで進められる。広告を見るだけでなく、その場で具体的な行動につなげられる仕掛けを取り入れている。
海外旅行保険は、旅行の計画段階だけでなく、出発直前に加入を検討するケースもある。保安検査場を通過した後のエリアに広告を掲出することで、これから海外へ出発する旅行者に直接アプローチできる。また、NFCを活用することで、広告への接触から商品サイトへのアクセスまでの手間を減らしている。
石井俊之 アドクロ編集部
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