ヒガシマル醤油は、11月2日から8日まで、東京メトロ丸ノ内線新宿駅のメトロプロムナードで、巨大ガチャマシーンを使った体験型広告「ヒガシマル今日のごはんガチャ！」を展開した。主力商品「うどんスープ」を使った243種類のレシピをカード化し、全長約15mの巨大ポスターに掲出。さらに、レシピカードが入ったカプセルを引けるガチャマシーンを設置し、うどん以外にも使える商品の魅力を訴求する企画となっている。
「うどんスープ」は、1964年に発売された関西風だしの粉末調味料だ。北海道産真昆布やかつお節のうま味を活かし、お湯に溶かすだけで手軽にうどんだしを作れる商品として親しまれてきた。一方、商品名から「うどん専用の調味料」と認識されることも多く、さまざまな料理に使えることが十分に伝わっていないという課題があった。
同社では発売以来62年間にわたり、うどん以外にも活用できるレシピの開発を続けてきた。和食だけでなく、中華、洋食、エスニックなど、2026年10月時点で243種類のレシピを展開。今回の企画は、こうした豊富な活用方法を知ってもらうとともに、日々の献立を考える負担を軽減することを目的に実施された。
会場では、243種類のレシピをすべてカード化し、全長約15mの巨大ポスターに掲載。さらに、巨大な「今日のごはんガチャ」を設置し、参加者がガチャを回すと、243種類の中からランダムに選ばれた3枚のレシピカードが入ったカプセルを受け取れる仕組みを採用した。
参加者には「うどんスープ」の試供品とレシピ小冊子も配布。カプセル10個に1個の確率で、オリジナルの目印チャームが当たる仕掛けも用意した。ガチャへの参加は無料で、平日は12時から18時、土日祝日は10時から18時まで、1時間ごとに各回先着60人を対象に実施された。
「うどんスープ」という商品名から生まれる用途のイメージを、243種類のレシピという具体的な情報と体験で広げようとした今回の施策。交通広告による視覚的なインパクトに、ガチャの参加体験と試供品の配布を組み合わせることで、商品の新たな使い方を発見してもらうプロモーションとなっている。
石井俊之 アドクロ編集部
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