フォーカスメディアジャパンは、青山学院大学の青山キャンパスに計78台のデジタルサイネージを設置し、学生向けの情報配信を開始した。大学側の初期導入費用や運用・保守費用を広告収益でまかなう仕組みを採用しており、大学の費用負担なしで情報発信環境を整備する取り組みとなっている。
同社はこれまで、マンションやオフィスビルを中心にデジタルサイネージ事業を展開してきた。今回の青山学院大学への導入を機に、大学・教育施設への展開を本格化させる方針だ。
大学では、掲示板や学内ポータルサイトなどを通じて学生に情報を提供しているが、ポータルサイトは学生自身がアクセスしなければ情報に触れることができない。そこで同社は、学生が日常的に利用する施設や移動経路にサイネージを設置することで、情報を自ら探さなくても自然に目に入る環境の構築を目指した。
青山キャンパスでは、エレベーターホールや食堂、ラウンジ、講義室前など、学生の往来が多い場所や待ち時間が発生する場所を中心に78台を配置。大学からのお知らせに加え、天気予報やニュース、地域情報などを配信し、移動中や食事中などの日常的な行動の中で情報に接触できる仕組みとなっている。
設置にあたっては、キャンパスの規模や施設構成、学生の動線、滞在時間などを考慮した。単純に設置台数を増やすのではなく、情報が届きやすい場所を選定し、キャンパス内に複数の情報接点を設けている点が特徴だ。
また、広告収益を活用することで、大学側の費用負担をなくした点も注目される。サイネージ本体の設置からコンテンツ配信、システム利用、保守、運用管理までを同社が担い、大学は新たな設備投資を行うことなく学生への情報発信が可能となる。今後は一都三県や京阪神を中心に、大学・教育施設への導入を拡大していく方針だ。
大学にとっての情報発信インフラを整備すると同時に、広告主にとっては学生という特定の属性に接触できる広告媒体を構築していえる。キャンパス内という限られた空間で、日常的に利用する場所に複数の接点を設けることで、学生に対して継続的な広告接触が期待できる。
特に、エレベーターの待ち時間や食堂での滞在時間など、学生の行動に合わせて媒体を配置しており、単に人通りの多い場所に広告を設置するのではなく、情報に目を向けやすい場面を捉えることで、広告の視認機会を高める設計となっている。
石井俊之 アドクロ編集部
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