近年スマートフォンの普及により、情報をインターネットから得ている人が多くなっています。
その中で自然に目に入ってくるのが、「記事広告」です。
この記事では、記事広告とはどういったものか、インターネット広告の中でも、美容・健康系に特化した記事広告に焦点を当てて解説していきます。
記事広告とは？
記事広告とは、印刷媒体の紙面やWebメディアのWebサイトに通常の記事と同じような体裁で出稿して掲載される広告のことです。
これまでは雑誌やフリーペーパーなどの紙媒体が主流でしたが、スマートフォンやタブレットの普及によりWEB媒体の人気も高まっています。
記事広告は「タイアップ広告」や「PR記事」と呼ばれることもあります。
第三者がユーザー目線で商品の魅力をまとめた記事を他社メディアに掲載し、ターゲットへ届ける広告手法で、信頼を得られやすいというメリットがあります。
また、通常の記事と区別が付くように「Sponsored」「広告」「PR」「AD」などが表記されていることが多く、記事広告の最大の特徴は、広告らしさを消していることです。
「口コミ」の一種でもあり、通常の広告よりも抵抗感無く読んでもらうことができます。
美容・健康系WEBメディアについて
美容・健康系WEBメディアとは、ダイエットやヘルスケア、ビューティ、ファッションなどに特化した情報を掲載しているWEBメディアのことを指します。
現代では、美容や健康に対して興味関心が強く、能動的に情報を得ようとする意識の高いユーザーが集まっています。
美容・健康系WEBメディアで気になることを検索し、ユーザーが自身の悩みを解消できる時代になってきています。
詳しく美容・健康系WEBメディアの違いを見ていきましょう。
・美容系WEBメディア
美容系WEBメディアは女性のユーザーが多く、美容感度の高い方が多くなっています。
特に最近は美容系の情報に敏感な層ほど、トレンドや新商品のチェックなどはSNSを参考にする方が多くなっています。常に新しい情報が手に入るのが、WEBメディアのメリットです。
また、ビジネスマンのための身だしなみ応援ウェブマガジンなど、男性に向けたメディアもあるため、しっかりニーズにあったメディアを選択することが重要になってきます。
・健康系WEBメディア
暮らし・健康・カルチャーなど、気になる生活情報を配信していることが多く、若い方だけでなくシニアの方のユーザーもいます。
エイジングをポジティブに捉え、アクティブ＆しなやかな生活・生き方を掲載しているメディアもあり、スマートフォンで見ることができる手軽さも時代に合った活用の仕方と言えます。
美容・健康系WEBメディア向け記事広告の効果
では、美容・健康系WEBメディアに記事広告を掲載した際の効果について説明していきます。
・美容系WEBメディア
女性をターゲットにしたサービスや商品のPRに効果的です。
日々忙しく働いている中でも、自分らしさを忘れない、そんな美容への投資額が大きい女性が多い傾向です。
また、主婦層も多く旦那さんや子供のためにいつまでも女性らしくキレイでいたいという方もユーザーに多いため、主婦層に向けたアプローチも効果的です。
ライフスタイルに関する感度が高く購買欲が強い女性ユーザーも多いため、自社のターゲットに合わせて情報を掲載することで、読者の満足度を高める効果が期待できます。
・健康系WEBメディア
主婦などのユーザーが多く、家事の合間などに家族や自分自身の健康や気になったことについて調べられることが多くなっています。
健康系WEBメディアのユーザーは、健康に関して興味があり1記事をしっかりと読み込む方が多く、1記事の滞在時間が長くなっています。
こういったユーザーはオンラインだけでなくオフラインでのコミュニティも形成しているため、記事広告をもとに口コミで広がり、もともとメディアに興味のなかった方にも訴求することが可能です。
また、BtoB向け女性ヘルスケアメディアもあり、こちらは最新動向を研究する法人向けメディアです。
市場動向、トレンド、マーケティング、企業事例、調査統計、国内外のニュースなどを性差ヘルスケアの視点で分析して発信しているため、多様なビジネスパーソンの方々に読まれています。
WEBメディアといっても、ターゲットとなるユーザーが異なれば、当然扱うジャンルやカテゴリも異なります。記事広告はアプローチしたいターゲットをしっかり定め、ユーザーに合った記事広告を掲載することで、訴求力を高める効果が期待できます。
美容・健康系WEBメディア向け記事広告のおすすめ媒体
まとめ
今回は記事広告の概要と、美容・健康系WEBメディアについてターゲットや効果についてご紹介しました。
自社が提供するサービスや商品に合った、WEBメディアに記事広告を掲載することで、アプローチしたいユーザーに訴求することが可能です。
美容・健康系WEBメディアでの記事広告を検討する際は、ぜひこの記事を参考にしてみてください。
加藤誠也
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