若者に比べると新しい商品・サービスに手を伸ばすことが少ないとされるシニア層。
そんなシニア層に商品・サービスへの興味・関心を高めてもらうためには、一度実際に商品・サービスを使ってもらうことが近道ではないでしょうか。
今回はそんなシニア層の興味・関心を高められる広告手法、サンプリング広告について解説していきます。
サンプリング広告とは
サンプリング広告とは、商品・サービスの見込み顧客となり得るターゲットへ直接商品・サービスを配布する広告手法です。
街頭サンプリングのように細かくターゲットを絞らず不特定多数の人へサンプリングを配布する方法が有名ですが、商業施設や医療施設など配布場所を限定することや、その他の媒体から得た会員情報などを利用して消費者の自宅へ直接配送することでターゲットを絞ることもできます。
サンプリング広告の配布は様々な場所・媒体で行われているため、シニア層にターゲットを絞って配布することも可能です。
それでは具体的にシニアにアプローチできるサンプリング広告をいくつか紹介していきます。
シニアにアプローチできるサンプリング広告とは
シニア層をターゲットに絞って効果的なサンプリング広告を行うためには、シニア層がよく利用する施設やサービスを利用して配布することが重要です。
中でも薬局や劇場など施設の利用者層の内シニア層が占める割合が高い施設を利用したサンプリング広告は非常に高い費用対効果が期待できます。
また、自宅へ直接配送する媒体として一部のシニアが利用している通販カタログを利用するサンプリング広告も効果的です。
自宅に配送される場合、送られてきたサンプル（試供品）を必ず一度は手に取るため、興味・関心が高くなる傾向があります。
シニアにアプローチできるサンプリング広告のおすすめ媒体
まとめ
一見、あまり共通点がないように感じるシニアとサンプリング広告。
使いどころを見極めることで、シニアというアプローチしにくい層へターゲットを絞った効果的な広告宣伝を行うことができます。
加藤誠也
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