アドクロ編集部がお届けする2025年12月8日週の新宿OOHレポート。新宿で展開された広告で、押さえておきたい広告事例をピックアップしていきます。過去のOOHレポートはこちら。
Topics①：Fate/Grand Orderの広告
スマートフォン向けRPG「Fate/Grand Order」（FGO）の第2部「Cosmos in the Lostbelt」の完結を告知する広告です。
驚くべきは、ビジュアルの美しさよりも圧倒的な「文字量」。よく見られるゲーム広告がキャラクターの顔や美麗なグラフィックを前面に押し出して新規層の目を引こうとするのに対し、本作は壁面から床面に至るまで、作中の象徴的な台詞（テキスト）で埋め尽くしています。新規プレイヤーに向けたものではなく、既存プレイヤーや休眠プレイヤーの記憶と感情を直接刺激することに特化した内容となっています。
新宿スーパープレミアムセットでは、壁面だけでなく床面の装飾まで含めてジャックすることで、ただ広告枠を使っただけでなく没入型の「体験空間」へと変質。通行人は否応なしに視界全体を作品の世界観で覆われることになり、スマートフォンを見ながら歩く人々に対しても、床面の文字が視覚的なフックとして機能します。言うなれば「逃げ場のない没入感」とも言える迫力です。
総じて、不特定多数への認知拡大というよりも、既存ファン・休眠ファンのファンベースの熱量を最大化することにリソースを集中させた、思い切った広告展開でした。誰にでも伝わるわかりやすさを捨て、分かる人には強烈に刺さるコミュニケーションを成立させている点が、この広告の強みであり、人気コンテンツならではの自信の表れと言えそうです。
Topics②：セイコー「PROSPEX」の広告
セイコー「PROSPEX」の広告です。
大谷翔平選手という圧倒的な「アイコン」の力に重点を置いたクリエイティブ展開です。奇をてらった演出は一切なく、スーツ姿の大谷選手の真剣な眼差しと製品のアップのみで構成することで、ブランドが持つ無形の価値を、言語化することなく通行人へ訴求していきます。
右側には取り扱い店舗を記載し、「プレミアムウィンターフェア」として、冬のボーナス商戦やクリスマスギフト需要が高まる12月というタイミングを逃さず、新宿駅を利用する層を意識している様子が伺えます。
日本を代表する老舗企業と世界的スターという組み合わせは、高額商品購入時の心理的なハードルとなる「失敗したくない」という不安を払拭する最強の材料であるように感じた事例でした。
Topics③：GUCCI（グッチ）の広告
ラグジュアリーブランド「GUCCI（グッチ）」のデジタルサイネージ広告です。
新宿駅近という無機質な空間をブランドのランウェイに見立てたような複数面展開で、存在感を放っていました。ブランド物の広告が増えてくると、12月（年末年始・ボーナスシーズン）を感じさせます。
ブランド広告全般でよく見られますが、意味を解釈しにくいビジュアルを使うことで、論理的な理解ではなく、感覚的なインパクトとしてブランドの存在を脳裏に焼き付けるような手法が取られていました。
次のページ
Olive LOUNGEの広告
Olive LOUNGEの広告
アドクロ編集部
記事ランキング
