Topics④：Olive LOUNGEの広告
三井住友銀行（SMBC）、スターバックス、シェアラウンジが一体となった「Olive LOUNGE（オリーブラウンジ）」のオープン告知広告です。
「仕事でもちょっと休憩でも」というコピーで利用シーンの幅広さを示し、新宿という多忙な街を行き交う人々の「サードプレイス需要」に訴求していました。一方では、「Oliveでの支払いなら10%還元」という金融サービスならではの金銭的メリットを数字で打ち出し、アプリの利用とキャッシュレス決済を動機づけています。
エリアに特化したプロモーションで、新店舗を宣伝する広告展開となっていました。
Topics⑤：カシオの広告
カシオの時計ブランド「G-SHOCK」および「OCEANUS」のイベント告知広告です。
クリエイティブは、左側のG-SHOCKで「哲学」を、右側のOCEANUSで「美学」を語るような構成です。Topics②に続く時計の広告で、12月の季節性を反映しています。
ただ商品を売るための販促活動ではなく、伊勢丹という場所を利用して自社製品を新たなポジショニング・市場に定着させるための、戦略的なブランディング展開と言えそうです。
Topics⑥：応援広告
今週、新宿駅で掲載されていた応援広告をご紹介します。
※アドクロ編集部が確認した応援広告です。掲載された全ての応援広告ではないこと、予めご了承ください。
菅井義久さん
FUMAさん
四季凪アキラさん（左）、白内ヨウさん（右）
宮崎慶さん
編集部から一言
今週は、スマホゲーム「Fate/Grand Order」の第2部完結を告知する広告展開が、ターゲット戦略において際立っていました。
特筆すべきは、キャラクタービジュアルの訴求よりも「文字の質量」で空間を圧着するクリエイティブ戦略をとっている点です。壁面だけでなく床面までを作中の台詞で埋め尽くす手法は、新規層の獲得よりも、既存・休眠プレイヤーの記憶を呼び覚まし、物語のクライマックスへ向けて熱量を最大化させることに特化した設計と考えられます。
また、通行人の視界をテキストで覆う「没入型」の空間作りは、スマートフォンを見ながら歩く層に対しても、床面の文字が強力なフックとして機能していました。不特定多数への認知拡大ではなく、ファンとの深度あるコミュニケーションを選択した施策で、人気コンテンツならではの自信と戦略を感じさせる事例でした。次週はどのような広告が展開されるか楽しみです。過去のOOH Reportも併せてご覧ください。
アドクロ編集部
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