最近ではスマートフォンの普及により動画広告を目にする機会が増えました。
動画広告はテレビCMや屋外広告、電車で流れる広告なども含まれますが、この記事では主にインターネット広告で用いられる動画広告について解説していきます。
動画広告はユーザーの印象に残りやすく、ブランド認知度や、購買意欲の向上に効果的です。
内容にストーリー性を持たせることでユーザーに伝わりやすくなり、より効果的に商品やサービスをアピールすることができます。
そんな動画広告をママ向けに配信するとどのような効果が生まれるのでしょうか?
この記事では、動画広告とはどのような広告形態を指すのか、ママとたちの消費動向はどのようなものか、そしてママ向け動画広告の効果とはどのようなものなのか、について詳しく説明していきます。
動画広告とは
動画広告は動画をメインコンテンツとしたメディアやアプリの利用者の増加に伴い、日本の広告市場の中でも需要が大きく伸びている広告フォーマットです。
広義ではテレビCM屋外広告、電車で流れる広告なども動画広告のひとつですが、狭義での動画広告は主にWeb上で目にする動画広告を指すことが多いです。
Web広告における動画広告で代表的なものは、YouTubeコンテンツの冒頭や合間に流れる15〜30秒程度の動画広告が挙げられます。
人間は感覚の9割以上の情報を視覚（87％）、聴覚（7％）から受け取ると言われています。
動画広告は、音と動きを組み合わせて、聴覚と視覚の両方から多くの情報をユーザーに届けることができるので、ユーザーの聴覚や視覚に訴えかけることができ、ストーリーとともに商品やサービスの情報を届けることができます。
聴覚に訴えかけることができる動画広告は、イメージに対応した音と映像の組み合わせによって、より印象に残るものに仕上げることができることが強みです。
ママの消費動向
ママになると、ライフスタイルや価値観が子ども中心へと大幅に変わり、それに伴い情報収集活動や消費購買も一変します。
出産前よりも行動エリアが狭くなったり、パターン化することなどが想定されます。
そしてそれを補完するようにインターネットから多くの情報を収集するようになります。
子育て中のママの特徴として、節約が上手で、コスパ重視の消費傾向にあります。
しかし、その一方で消費は旺盛です。
特に20〜40代前半のママは自動車購入、教育費、家族の被服購入などに積極的です。
さらに、子どもに関する情報収集や情報交換を欠かさないため、口コミを重視します。
なので、口コミを盛り込んだ広告展開が有効であるといえるでしょう。
また、家庭内においては、商品やサービスの購入の際にママが購入の決定権を持っていることが多く、多くのカテゴリーにおいてママが主として決定しています。
ママ向け動画広告の効果
小さなお子さんを持つママに向けて動画広告を見てもらうことで、ママへの認知、ブランド好感度向上の効果が期待できます。
ママ向けに動画広告を出すメリットがある企業としては
・未就学児の親や子持ち主婦層に役立つ商品・サービスがある
・親子で一緒に消費、購買できる商品・サービスがある
・CM動画、ブランドムービーを使って効率的に認知を広めたい
上記のような特徴のある商品・サービスをアピールしたい企業におすすめです。
また、ママ向け動画広告に向いている商品としては、ベビー用品、食品、キッチン用品、家電、ヘルスケア用品、保険、習い事、フォトアルバム、教育用品などが挙げられます。
特にママは口コミを重視する傾向があるので、ターゲットである子育てママが実際に使用した生の声を動画広告に入れ込むとより効果的に商品・サービスをアピールすることができるでしょう。
ママ向け動画広告のおすすめ媒体
一口に「ママ」と言っても、その年代は幅広いもの。
今回は、その中でも特に子育てのために情報収集をすることが多い20代～40代のママ向けの動画広告をご紹介します。
利用者数と利用者世代で各メディアの分類をしたメディアマップもご紹介しますので、是非、参考にしてみてください。
ご紹介メディアマップ
まとめ
インターネットの普及により、動画広告に触れる機会が増えてきています。
それだけ、動画広告を目にしてもらえる機会が増えてきているということになります。
動画広告は、聴覚に訴えかけることができ、イメージに対応した音と、映像の組み合わせによって、より印象に残るものに仕上げることが可能です。
子育てママはインターネットを上手く利用して、家族が使用する商品やサービスの購入を口コミを参考にしながら選んでいます。
動画広告であれば、口コミを用いたアピール、ブランドの好感度を上げるようなストーリーを視覚と聴覚両方から多くの情報をターゲットである子育てママにアピールすることができます。
子育てママにターゲットを絞り、動画広告を上手く活用すれば、アピールしたい商品やサービスを効果的にアプローチすることが可能となっています。
子育てママをターゲットとした動画広告を考える際に、この記事を参考にしてみてください。
加藤誠也
記事ランキング
