アドクロ編集部がお届けする2024年12月16日の渋谷OOHレポート。渋谷で展開された広告で、押さえておきたい広告事例をピックアップしていきます。過去の渋谷の広告事例は「渋谷のOOH（屋外広告）事例集」をご覧ください。
Topics①：呪術廻戦の広告
渋谷駅周辺で展開されている「呪術廻戦」の広告です。
シリーズの完結を告知する大規模な広告展開となっており、黒を基調とした力強いビジュアルが特徴的です。
渋谷駅工事現場仮囲い広告
広告は工事現場の仮囲いや駅前の大型枠など、複数箇所に展開されており、12月25日の最終巻発売に向けた期待感を高める演出となっています。特に、夜空に浮かぶ雪のような光の粒子が散りばめられた背景や、キャラクターの表情を大きく切り取ったカットは迫力があります。
360°シート
東棟連絡通路壁面シート
ダイナミックな展開と、モノクロームの色使いによる統一感のある演出で、通行人の注目を集める存在感のある広告となっていました。
Topics②：アサヒ生ビールの広告
渋谷駅で展開されているアサヒ生ビールの年末広告です。
「いろいろあった1年ですが...」という前置きから始まり、「年末の乾杯の合言葉は、"おつかれ生です"」というメッセージが大きく描かれています。両サイドには笑顔でビールを持つ芳根京子さんと松下洸平さんの写真が配置され、中央にはアサヒ生ビールの缶が描かれていました。
「おつかれ生」という言葉遊びは、「お疲れ様」という労いの言葉と「生ビール」を掛け合わせたキャッチーなフレーズとなっていました。1年の締めくくりという時期に合わせ、労いと感謝の気持ちを込めたメッセージ性の高い広告となっており、多くの人が行き交う渋谷駅という場所柄を活かした展開となっています。
Topics③：SHIMBI METHODの広告
渋谷駅で展開されているSHIMBI METHODのスキンケア広告です。
「スキンケアに、審美眼を。」というキャッチコピーと共に、モデルの肌のアップショットを大きく配置した印象的な広告となっています。「日本発の成分美容〈シンビメソッド〉解禁。」という文言からは、ブランドとしての独自性を強調しているように感じました。
広告デザインはミニマルで洗練された印象を与え、白を基調とした清潔感のあるデザインで統一されています。特に、モデルの横顔のクローズアップ写真は、肌の質感や透明感を強調することで、製品特性を視覚的に訴求することを意識しているように見えました。
渋谷駅構内のいたるところで広告展開されており、プロモーションへの力の入り具合がうかがえます。
Topics④：ジャック・ダニエルの広告
渋谷駅前に設置されているジャック・ダニエルの広告です。
ジャック・ダニエルのボトルを迫力ある大きさで描いた広告で、黒を基調とした背景に、琥珀色のウイスキーボトルが印象的に浮かび上がる演出となっています。ラベルの細部まで鮮明に表示され、ブランドの伝統と品質の高さを視覚的に訴求しています。
広告は渋谷の象徴的な場所に設置されており、スクランブル交差点を行き交う多くの人々の目に留まるよう工夫されています。特にボトルの質感や液体の輝きを強調した表現は、プレミアム感を演出しているようにも見えます。
テキストや説明的な要素を最小限に抑え、製品そのものの存在感で訴求する手法は、商品の自信と風格を感じさせる広告展開となっていました。
Topics⑤：フェットチーネグミの広告
渋谷駅で展開されたフェットチーネグミの広告です。宇宙や地球をモチーフにした壮大な世界観で表現されています。
この広告は、"新しい学校のリーダーズ"とフェットチーネグミのコラボレーションを表現したものです。ビジュアルは大きく2パターンで、1つは地球を背景に"新しい学校のリーダーズ"の「NIPPON Calling Tour 2024」が告知されており、もう1つは「Fettuccine Gummy Challenge 2024」というキャンペーンが紹介されています。両者は宇宙空間や地球を背景とした統一されたデザインテーマで描かれ、シームレスなつながりを持たせています。
宇宙という壮大なスケール感と、日常的なお菓子であるグミを組み合わせることで、意外性のある印象的な広告となっています。また、紫やピンクを基調とした幻想的な色使いと、地球や宇宙空間という壮大な背景が、製品に非日常的な魅力を付加しているのが特徴的です。広告全体を通して、若い世代に向けた斬新でエネルギッシュなメッセージが伝わってくる仕上がりとなっていました。
Topics⑥：「ツッコミ芸人総会」の広告
渋谷駅で展開されたテレビ番組「ツッコミ芸人総会」の広告です。黒と赤を基調としたデザインで、駅の通路壁面で広く展開していました。
番組ロゴには招き猫やダルマなど、縁起物のモチーフが取り入れられ、金色の装飾的な要素と組み合わされることで華やかな印象を演出しています。また、下部には和風の牡丹の装飾が施され、日本的な趣を加えています。
番組はダウンタウン浜田雅功さんをはじめとしたツッコミ芸人が出演するトーク番組で、12月19日の放送を予定。2023年、24年と正月特番として放送されていた番組が「大忘年会」となって放映される予定となっています。
Topics⑦：応援広告
今週、渋谷駅で掲載された応援広告をご紹介します。
※アドクロ編集部が確認した応援広告です。掲載された全ての応援広告ではない可能性がございますので、予めご了承ください。
DXTEEN 平本健さん
やわらかVsinger そたさん
KnightA-騎士A- てるとくん
超ときめき♡宣伝部 菅田愛貴さん
編集部から一言
今週特に注目したいのは、呪術廻戦の大規模な広告展開です。
シリーズ完結を告知するこの広告は、センターシート、渋谷憲章シート、工事現場の仮囲い、360°シート、東棟連絡通路壁面シートと渋谷駅の大型枠を軒並みジャック。
黒を基調とした力強いビジュアルデザインが特徴的で、特に夜空に浮かぶ雪のような光の粒子が散りばめられた背景や、キャラクターの表情を大きく切り取ったカットは見る人の心を惹きつけました。SNS上では多数の広告関連の投稿が見られ、ファンを中心に話題となった施策でした。
次週はどのような広告が展開されるか楽しみです。過去の渋谷OOH事例は、下記を併せてご確認ください。
アドクロ編集部
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