Topics①：りそな銀行の広告
りそな銀行の「春のまつりそな」キャンペーンの広告です。
広告には吉川愛さん、道枝駿佑さん、山之内すずさんを起用。緑の衣装に身を包み、またキャラクター化された白猫のマスコットも登場させ、親しみやすさと遊び心を演出していました。4月の新生活シーズンを意識した利用促進を意図した広告のように感じます。
現在4月中旬という時期は、新年度が始まり新生活を迎える人々が多い季節です。この時期に「春のまつり」というテーマを用いることで、新しい門出を祝うという文脈で金融サービスへの関心を高める効果が期待できます。特に若い出演者を起用することで、新社会人や若年層の顧客獲得を狙っていることが伺えました。
Topics②：パウル・クレー展の広告
兵庫県立美術館のパウル・クレー展の広告です。カラフルな幾何学的パターンを前面に押し出し、クレー作品の特徴的な色彩感覚を表現しています。
春の行楽シーズンに合わせたこの広告は、ゴールデンウィークを前にした今の時期に効果的なタイミングのように感じます。
広告のデザインはクレー作品そのものの魅力を伝えることに主眼を置いており、美術館のロゴや二次元コードはさりげなく配置。展示の世界観を広告全体で感じられ右ようなビジュアルとなっていました。
Topics③：PAL CLOSETの広告
PAL CLOSETの春のキャンペーン広告です。鮮やかなオレンジとパステルイエローの配色が春の明るさを表現しているように伺えます。
現在の4月中旬という時期は、新学期や新社会人が新しい環境に馴染み始め、新たな自分を表現するファッションへの関心が高まるタイミングと想定されます。「いますぐつかえる！」と即時性を強調し、若年層の「今すぐ欲しい」という心理を上手く捉えています。マルチブランド展開という強みを活かし、幅広い趣向に対応できることをアピールした広告施策と言えるでしょう。
Topics④：アサヒビール「ザ・ビタリスト」の広告
アサヒビールの「ザ・ビタリスト」新商品広告です。黒と金を基調としたシックな色使いで、成熟した大人向けの新商品であることを訴求しています。「うまさが輝く、苦味がある。」というキャッチコピーは、日本のビール市場において差別化要素として「苦味」を前面に打ち出す商品ポジショニングを端的に表現していました。
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大阪・関西万博（EXPO2025）の広告
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アドクロ編集部
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