アドクロ編集部がお届けする今週の渋谷OOH Report。今週渋谷で展開された広告で、抑えておきたい広告事例をピックアップしていきます。
Topics①：コーヒーの広告（サントリー「boss」、コカ・コーラ「ジョージア」）
今週の渋谷駅前では、2社のコーヒーの広告が展開されていました。
1社目が、ハチコ―ボードにて展開されたサントリー「クラフトボス」の広告です。「その現在地をいい場所に。」というキャッチコピーに、ピンが描かれた人物写真が印象的なデザインとなっています。
渋谷駅前工事仮囲い
2社目が、日本コカ・コーラが展開する「ジョージア」の広告。渋谷駅前の憲章ボードや仮囲い等で展開されました。1つ目のクラフトボス同様、街並みが描かれた青背景のクリエイティブで、「毎日って、けっこうドラマだ。」をコンセプトにした展開となっています。
コーヒーという商材柄もあるかもしれませんが、クリエイティブから両社とも「一息つくタイミング」を意識しているように感じました。掲載タイミングが同じなのは消費量が増えるタイミングを意識しているのか、戦略的に他社の出稿に合わせて出稿を実施したのか気になるところです。
Topics②：香水の広告（Dior、kate spade）
渋谷駅構内では2社の香水の広告が掲載されました。
1つ目が、渋谷駅地下で展開されたDiorの香水「新ミス ディオール パルファン」の広告です。渋谷駅のBIG14で展開されたポスターは、柔らかなピンク色の背景のデザインで、広告枠の上に設置されたスポットライトとデザインが上手くマッチしている印象を受けました。
またDiorの広告は、香水以外にも6月に実施される「ミス ディオール展覧会」の告知も並行して実施。本イベントが“新ミス ディオール パルファンの誕生を記念”しているとのことで、商品の発売を盛り上げる施策を併せて実施しているようです。
2つ目が、渋谷駅改札内で展開されたkate spadeの香水「ブルーム」の広告です。
こちらの看板はバックライトがキレイに映るため、ブランド物の広告が掲載されることの多い媒体ですが、今回の広告はピンクの発色が美しく、ちょっとした特別感を漂わせていました。
「香水」という商材の広告がピンポイントで同じ週に展開されるのも珍しいとは思いつつ、これから気温が上がり、外出機会が増えるであろうタイミングを意識しているのではないかと想定されます。今後の動きにも注目していきたいところです。
Topics③：リヴリーアイランド×Mrs. GREEN APPLEのコラボ広告
リヴリーアイランドとMrs. GREEN APPLEのコラボ広告が展開されました。
こちらの広告は、5月16日から展開しているココネ株式会社が提供するアバターアプリ「リヴリーアイランド」と、アーティスト「Mrs. GREEN APPLE」とのコラボレーションイベントの広告となっています。
「リヴリーアイランド」は「リヴリー」と呼ばれる架空の生物を育成する、基本プレイ無料のオンラインブラウザゲーム。同ゲームのファンであることを公言するMrs. GREEN APPLEの藤澤涼架さんとの縁から今回の企画が実現しています。
Mrs. GREEN APPLEの大森元貴さんが書き下ろしたオリジナルBGM「Øy（オーィ）」を期間中のアプリ内で聴くことができるなど、オリジナルコンテンツも発信、企画を盛り上がっているようでした。
渋谷駅地下のいたるところで展開された同広告。コラボ内容については詳細が書かれていなかったため、特にMrs. GREEN APPLEのファンの方は「どういったコラボなのか？」と調べられた方は多かったのではないでしょうか。
Topics④：新曲リリースの告知広告（NewJeans、M!LK）
渋谷109出口に近くにあり、比較的若年層の女性を意識した広告が多くみられる「道玄坂ハッピーボード」で、今週は2つの楽曲リリース広告が掲載されていました。
1つ目は、ガールズグループ「NewJeans」のリリース告知広告。日本国内では「Bubble Gum」が「めざまし8」のテーマソングやヘアケアブランド「Essential」の新CMにも起用されるなど注目のガールズグループとなっています。
2つ目は、M!LKのニューシングル「ブルーシャワー」のリリース告知広告。
M!LKは、日本の5人組ボーカルダンスユニット。今回の広告は、ボディケアブランド「シーブリーズ」新CMのタイアップソングとして起用された「ブルーシャワー」の告知となっています。
“ブルーシャワー”の名の通り、ブルーの背景にメンバー1人1人がそれぞれ描かれたクリエイティブが印象的でした。編集部で見に行ったタイミングでは、何名かのファンの方が写真を撮っている姿が印象的でした。
Topics⑤：韓国発スキンケアブランドの広告
韓国を代表するヘルス＆ビューティストア「オリーブヤング」発のスキンケアブランド「BIOHEAL BOH（バイオヒールボ）」から発売されている「プロバイオダーム」の広告が渋谷駅構内のデジタルサイネージにて配信されていました。
今回、「BIOHEAL BOH」の日本初のミューズとして女優の川栄李奈さんが就任。2024年5月15日より、公式YouTubeチャンネルにて公式プロモーション動画が公開され、これに伴い駅広告でも大々的なプロモーションを展開。クリームの品質の良さが伝わるだけでなく、ハリのある肌に嬉しそうに触れる川栄さんの表情に親しみやすさを感じるサイネージ広告でした。
編集部から一言
今週の渋谷駅は同カテゴリー商品の広告が数多くみられました。
・コーヒーの広告（サントリー「boss」、コカ・コーラ「ジョージア」）
・香水の広告（Dior、kate spade）
・新曲リリースの告知広告（NewJeans、M!LK）
例えば、コーヒーの広告では、2社ともマス認知の強い渋谷駅前の大型枠で掲載していたり、新曲リリース広告は2社とも道玄坂ハッピーボードに掲載したりと、不思議と選択している広告枠の傾向も似ているように感じています。狙いたいターゲットや目的が近しい分、選定も似てくるのかもしれません。
渋谷駅周辺の主要枠はその多くが埋まっており、連休明けで本格的にスイッチが入ってきた印象もあります。次週以降の展開にも注目していきます。過去のOOHは下記からご覧いただけます。
アドクロ編集部
記事ランキング
