僕と私と株式会社は、2025年3月19日から25日にかけて、全国のZ世代（15〜28歳）1,500名・Y世代（29〜43歳）900名・X世代（44〜59歳）600名の計3,000名を対象に、旅行に関する実態調査をインターネットで実施した。この調査では、旅行意欲や重視ポイント、情報収集源、予算配分、記録の残し方などについて回答を集め、世代ごとの違いを分析した。
調査概要
調査方法：インターネット調査
対象者：全国のZ世代（15～28歳）・Y世代（29～43歳）・X世代（44～59歳）
有効回答数：3,000名（Z世代1,500人・Y世代900人・X世代600人）
調査期間：2025年3月19～25日
出典元：「僕と私と」
旅行意欲と重視ポイントに見る世代間ギャップ
まず、「あなたは旅行に行きたいと思いますか？（単一回答）」という問いに対しては、Z世代では「すごく思う」が38.8%、「やや思う」が21.3%で合計60.1%が旅行への意欲を示した。Y世代も同様に「すごく思う」が39.1%、「やや思う」が23.8%で計62.9%が旅行に前向きだ。一方、X世代は「すごく思う」が41.2%、「やや思う」が25.5%で計66.7%と最も高い旅行意欲を示す結果となった。
次に、「旅行の際、あなたが重視するポイントは何ですか？最大3個までお選びください。」という質問では、Z世代・Y世代・X世代いずれも「コストパフォーマンス」がトップでそれぞれ49.0%、63.4%、51.0%となった。もっとも、X世代では「明確なテーマのある旅行」が61.0%と突出しており、「宿泊するホテル（小奇麗・快適）」は18.0%にとどまる結果となった。これはZ世代の「明確なテーマ」35.8%、Y世代42.9%と比較して大きな差となっている。
Z世代とY世代はコストパフォーマンスを最優先し、「映え」や体験価値といった感覚的要素も重視する一方で、X世代は旅全体のテーマ設定を優先しつつコストパフォーマンスも評価するという傾向が見て取れる。また、どの世代も「美味しいものが食べられる」ことを重視しており、旅行における食の体験の重要性が世代を超えて共通していることが分かる。
旅行情報収集と予算配分における世代別の実態
「旅行先やプランを決める際に『参考にした情報源（複数回答）』と『最も参考にしたもの（1つ）』を教えてください。」という質問の中で、「参考にした情報源」はZ世代では「SNSの一般ユーザーの投稿（Instagramのタグ検索・Tik Tokの口コミなど）」(49.3%)が最も高く、次いで「旅行サイト・まとめ記事」(38.5%)、「Googleマップの口コミ・レビュー」(37.8%)、となった。対照的に、X世代では「旅行サイト・まとめ記事」(58.0%)が圧倒的に高く、次いで「テレビの情報番組・旅番組」や「旅行雑誌・ガイドブック」が約4割を占めている。
「旅行先やプランを決める際の情報収集において、影響を受けやすいSNSはどれですか？『参考にした情報源（複数回答）』と『最も参考にしたもの（1つ）』を教えてください。」という問いにおいて、「参考にした情報源」はZ世代では「Instagramの投稿/ストーリー」(47.9%)が最も高く、次いで「Google検索」（45.8％）、「YouTube」(39.2%)が続いた。一方、X世代では「Google検索」(49.0%)がトップで、InstagramやTikTokは1割台にとどまる結果となった。
これらの結果から、Z世代はInstagramを中心としたビジュアルからの情報収集を行う傾向があるのに対し、X世代はGoogle検索やマップなど実用的な情報源を重視する傾向が見て取れる。世代によって情報収集の手法や使用する媒体が異なる様子が明らかになっている。
「旅行中の予算配分で、あなたに最も当てはまるものを選んでください。」という問いに対し、Z世代では「できるだけ節約しながら楽しむ（コストを抑えつつ、工夫して旅を満喫する）」(28.5%)が最も高く、次いで「宿泊や交通費を抑え、食事を重視する（移動や宿泊費を節約し、ご当地グルメを満喫）」(20.5%)となった。X世代では「宿泊や交通費をある程度確保し、快適さと旅行の充実度を両立（極端に節約せず、無理のない範囲で宿泊や移動の快適さを確保しつつ、旅を楽しむ）」(33.0%)が最多となった。また、Y世代では最も多かったのが「全体のバランスを取りながら、特定の趣味には惜しまず使う（コスパを意識しつつ、推し活や映えスポットなどのこだわりには投資）」（22.3％）となっており、世代間で予算配分の比重が異なる興味深い結果となった。
旅行の記録も世代間で顕著な差
「旅行の記録をどのように残しますか？（複数選択可）」では、Z世代は「Instagramのストーリーに記録」(42.4%)がトップで、「Instagramの投稿に記録」(31.6%)が続く。一方、X世代は「記録に残さない」(54.0%)が最多で、次いで「スマホアプリ（Notion・Googleフォトなど）でアルバムを作成」(28.0%)となった。
若い世代ほど旅行体験をSNSで共有・発信する割合が高く、X世代は記録には残さないが多数派で、旅行の記録を思い出として「内面化」する傾向にあると言えそうだ。
今年のGWに関する調査では、Z世代がやってみたい旅行テーマは「ご当地グルメ爆食い旅（朝から晩まで食べ歩き）」が31.9%で1位、「レトロ喫茶・順喫茶巡り（昭和レトロな雰囲気を満喫）」が28.5%で2位、「テーマパーク&アトラクション制覇（USJ・ディズニー・富士急など）」が28.1%で3位となった。上位にはSNSで「映える」コンテンツが並んでおり、彼らの旅行スタイルがうかがえる。今年のGWは、インスタ映えするご当地グルメや懐かしさを感じるレトロスポットを訪れる若者で賑わうかもしれない。
今回の調査では、旅行に関する意識や行動の世代間ギャップが見て取れた。こうした違いは、世代ごとの情報収集方法や価値観の差を映し出しているとも言える。特に若年層向けには、視覚的に魅力を感じられ、SNSで共有しやすい体験を提供できるかどうかが集客の鍵になりそうだ。
古田ちほ アドクロ編集部
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