シニア向けのデジタルサイネージ広告

公開日：2022年03月14日更新日：2024年11月29日

日本では高齢者人口が年々増加し続けており、2025年には高齢者市場が101兆円になるともいわれています。厚生労働省の予測では、2055年には65歳以上の高齢者が日本の人口に占める割合は39.4％と、ほぼ4割を占めるとしています。少し昔の「シニア」というと、お家時間を楽しみながら過ごしている高齢者というイメージがありましたが、現在は趣味やさまざまな活動に意欲的で元気な「アクティブシニア」という考え方も注目されています。

高齢者向けビジネスも増加しており、シニア層をターゲットにした広告市場は益々拡大していくと思われます。今回はそんなシニア層をターゲットにした広告の中でも、デジタルサイネージを活用した広告例とおすすめの媒体をご紹介します。

シニアとは

「シニア」と一言で聞くと「高齢者」とすぐに結びつきますが、そもそもシニアの定義は何歳からなのでしょうか。国連では60歳以上、世界保健機構（WHO)では65歳以上と決まっています。業界によって「55歳以上」「70歳以上」と定めるものもあり、実際のところ「シニアは〇〇歳から」という定義は存在しません。

シニア向け広告というと、65歳以上の人にアプローチする広告が主になります。しかし自分が高齢者だという自覚を持つ年齢は、人や性別によりバラつきがあり、自分が高齢者だという自覚を持つ人は男女共に75歳以上になると8割を超えるようになってくるようです。

このことからも「シニア向け」「高齢者向け」というキーワードを入れすぎない広告作りがポイントのひとつとなります。シニアマーケティングについては下記記事で詳しくご紹介していますので、是非ご覧ください。

『シニアマーケティングについて徹底解説！より良い商品やサービスをシニアに届けるための手段』

シニア向けのデジタルサイネージ広告とは？

今まではDM（ダイレクトメール）・折込広告・新聞広告などが、シニアに直接情報を周知できる身近な媒体でしたが、最近ではモニター画面に大きく映し出されるデジタルサイネージ広告が注目されています。デジタルサイネージ広告はリアルタイムで最新の情報を知ることができ、印象に残りやすいことが特徴です。

薬局の待合室や飲食店、駅構内など街の至る所で目にすることができます。明るい画面で大きな文字で情報が表示され、場所やコンテンツにより音が出るものも多いので、テレビに慣れ親しんでいるシニアの視認度も高く、人気の広告媒体のひとつです。

最近では趣味の時間を多く使うシニアも増えているため、様々な場面に設置されたサイネージでアプローチすることが可能となっています。設置場所により富裕層をターゲットにすることも可能です。

シニア向けに配信できる施設

クリニック／調剤薬局

クリニックや薬局の待合室はシニアの利用頻度が高く、待ち時間の間に何度も目にすることが多いため、人気のサイネージ広告のひとつです。

郵便局

シニアにとって安心感・信頼感が根強い身近な場所であり、来客の半数が５分以上滞在する傾向があるため広告効果が期待できます。

エレベーター

エレベーター内は密室空間のため注目度も高く、繰り返しのアプローチが可能です。

劇場

友人や家族と利用することが多いため口コミ効果が期待できます。

マンション

戸建てからマンションに住み替えるシニアが多く、サイネージを設置するマンションの場合、比較的富裕層をターゲットにすることができます。

市役所／出張所

現在郵送やオンライン上で様々な手続きが可能になっている役所ですが、シニアの窓口の利用率は高く、役所の玄関ホールや待合室でアプローチが可能です。

図書館

電子書籍が主流になってきている若年層に比べて、シニアの図書館の利用率は高い傾向があります。定期的に通っている利用者も多いため、繰り返しのアプローチが可能です。

ゴルフ場

コロナ禍でも比較的安心してプレイが可能なため需要が高くなっており、男性向けなどピンポイントのアプローチが可能です。

体操教室／フィットネススタジオ

健康・美容の情報に敏感な利用者が多く、クラスでレッスンを受けている場合そこでの口コミ効果が期待できます。

スーパー銭湯

入口や脱衣所、食事処などでアプローチが可能です。

シニア向けデジタルサイネージのおすすめ媒体

シニア層に直接アプローチトイレサイネージ広告『TOILETxAdbox（トイレアドボックス）』

施設内の個室トイレにタブレットを設置し、入室時のプライベート空間で動画広告を配信するサービスです。個室トイレ内で動画広告を見たユーザーの95%は広告を認知し70%は広告内容を理解している、という高い効果を発揮しております。

特徴

商業施設内でのリラックスした個室空間で高い広告認知度
視認性の高い静かなプレミアム空間で情報を伝えられる
富裕層など、特定のターゲット属性ユーザーに直接的な配信が可能

参考サイト

シニア層に直接アプローチトイレサイネージ広告『TOILETxAdbox（トイレアドボックス）』

『スシロー店内デジタルサイネージ』

47都道府県629店舗、年間約1億4900万人の『ファミリー層』にリーチする圧倒的メディア。日本全国のファミリー層へのリーチが可能。また、どの都道府県にも必ず店舗があり、1店舗から実施可能なため、地域密着媒体としての活用も可能です。

特徴

地域密着媒体、全国632店舗でリーチ可能
1日約13時間放送
年間約1億5千人（のべ）のファミリー層を中心にリーチできます

参考サイト

『スシロー店内デジタルサイネージ』

『調剤薬局クオール薬局デジタルサイネージ広告』

調剤薬局店内でアプローチ出来るメディア。健康意識が高まっているターゲットに対してアプローチ出来ます。また、来客の60％以上が50代以上と、WEBプロモーションだとターゲティングが難しいシニア層にもリーチが可能です。平均滞在時間は約20分。

特徴

薬局内でターゲットにアプローチ
来客の60％以上が50代以上でシニア層にリーチ可

参考サイト

『調剤薬局クオール薬局デジタルサイネージ広告』

『ゴルフ場プロモーションカートナビ広告』

スコアカードやカートを始め、ゴルフ場には広告に活用できるアイテムが数多くあります。競技人口が多く、幅広い層に訴求できるゴルフに注目して、自社の商品やサービスを多くの人に知ってもらいませんか？富裕層やシニア層に対する広告は特に効果的で、複数の広告媒体を組み合わせることで、より高い効果が期待できます。・経営者、ビジネスマンなど情報に敏感な層や健康志向の高い層が多い。・平均滞在時間6時間30分と長時間になる。・グループで来場し、交流の場になっている。