株式会社明治は、ゼリー飲料「即攻元気」プロモーションの一環として、女性アイドルVTuberの桃鈴ねねさんを起用した「即攻元気ゼリー」の WEBコラボ動画「即攻元気のうた covered by 桃鈴ねね」を2024年4月15日より公開しています。
「桃鈴ねね」さんはホロライブ5期生としてアイドルデビューしたVtuber。Youtube登録者数は119万人（※2024年5月時点）で若年層を中心に人気があるVTuberです。
【即攻元気のうた covered by 桃鈴ねね】
「即攻元気のうた」は商品名の“即攻元気”にちなんで、動画を見た人が元気になるよう激励の言葉を贈る楽曲となっています。昨年公開された本楽曲を使用したWebCMでは、人気コスプレイヤーのえなこさんが様々な衣装に身を包み、歌って踊るシーンが話題となりました。
【今回のプロモーションの展開に合わせ、えなこさんが出演する「即攻元気のうた/えなこ」も2024年4月15日～7月14日まで期間限定で公開中】
今回は、ホロライブ5期生で高い歌唱力を持つことでも知られるVTuberの桃鈴ねねさんを起用し、えなこさんが歌う「即攻元気のうた」をカバー。有名音楽クリエイターのヒャダインさんが書き下ろしたキャッチーな楽曲に合わせて踊る可愛らしいダンスが印象的なWebCMとなっていました。
【池袋駅前の大型ビジョンでの放映の様子】
こちらのプロモーションを担当した株式会社明治の西村光平氏に、今回のプロモーションの目的や桃鈴ねねさんを起用した理由を伺ったところ、
「即攻元気はパワーと元気を提供し、日々頑張る社会人を応援するゼリーブランドです。熱量が高くエネルギーを使う"推し活応援"をコンセプトに、過去2年間は"えなこさん"を始めとするコスプレイヤーの方を起用したコミュニケーションを実施しました。
今年度はより"推し活応援"を強化し、“オレンジ担当”かつ"みんなの心のエナジードリンク"というフレーズで知名度のある桃鈴ねねさんを起用しました。即攻元気のブランドカラーやイメージがキャラクターとマッチしたことや、VTuber自体熱狂的なファンを多く抱えていることからオファーをした」そうだ。
【Vtuber桃鈴ねねさんが歌う即攻元気のうた】
今回のプロモーションでは、Web上のみならず池袋駅前の大型ビジョンでも放映されていました。放映頻度も多く、期間中は池袋駅の利用者であればほとんどの方が遭遇したのではないでしょうか。
池袋駅でプロモーションを展開した理由について、西村氏によれば「即攻元気のうたが届けられる視認性の高いビジョンを条件に見ていましたが、池袋はアニメやコスプレ、VTuberの文化がある場所だったから」だそうだ。
「放映頻度を上げ、えなこさんと桃鈴ねねさんの楽曲がセットで放映する構成で展開することで、多くの方の目に触れることを目的としております」と西村氏が語るように、ビジョンには2人が順に歌う姿が流れ、街には即攻元気のうたが響いていました。
【桃鈴ねねさんのXでもコラボが話題に】
実際に編集部がビジョンを見に行ってみると、横断歩道の目の前でインパクトがあり、通行する多くの人々が注目していました。つい口ずさんでしまいそうな明るい曲調と、ビジュアル面も含めて池袋の土地柄とマッチしていました。次回はどんな施策がおこなわれるのか楽しみです。
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アドクロ編集部
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