2021年、延期されていた東京オリンピックが無事開催されました。
国内外からの多くの人流が期待されるオリンピック誘致は、住宅不動産業界にとって大きな追い風となりました。
オリンピック自体は1年延期され、国外からの観光客は渡航できないなど、直前で大きな向かい風も吹きましたが、新たに住宅不動産業界に進出する企業の増加傾向は変わりませんでした。
2025年には日本国際博覧会（通称：大阪・関西万博）も控えるなど、住宅不動産業界の更なる拡大が期待されています。
今回は、そんな注目の住宅不動産業界と親和性の高い業界紙について、また住宅不動産業界向けの業界紙を利用した広告について詳しく解説していきます。
業界紙とは
業界紙とは特定の業界・産業に特化した情報を発信している専門紙を指し、新聞紙の形で発行されているものを指し、専門新聞、専門紙などと呼ばれることもあります。
専門紙と同音の専門誌は、冊子として発行されているものを指すことが多いため、今回は専門誌を省いたものを業界紙（専門紙）として扱っていきます。
業界紙は様々な業界で発刊されており、発刊ペースも日刊から月刊など業界紙によっても様々です。
業界紙自体が専門の知識を持っている専門家をターゲットとしているが多いため、一般紙よりもその業界に特化した専門的な情報が好まれます。
また、業界の最新情報やトレンド、プレスリリースや話題企業のインタビューなど、業界注目度の高い情報がより多く掲載されるのも特徴の1つです。
住宅不動産業界について
住宅不動産業界とは、主に土地・建物に関わる業界を指します。
代表的な業種としては、住宅の建設・販売に携わるハウスメーカーや住宅販売会社、商業施設に関わるデベロッパーや、不動産管理が主な業務となる管理会社に加えて、ゼネコンと呼ばれる総合建設企業などが挙げられます。
業界の流れとしては、ゼネコンやハウスメーカーが建物を建設、デベロッパー、ハウスメーカーなどが建物を販売、もしくは管理会社が建物を賃貸物件として消費者に提供する形が一般的です。
このように、住宅不動産業界と一口に言っても、土地や建物、消費者とどのように関わり合いを持つかは様々です。
不動産業界全体としては、平成12年から令和2年までの20年間、業界全体の法人数が増加し続けるなど、その規模を拡大してきました。
令和元年～令和2年にかけて新型コロナウイルス感染拡大の影響を受けた業界も多い中、不動産業界は法人数の増加を維持するなど、業界全体の活発さが伺えます。
（参照：2022 不動産業統計集（3月期改訂） 公益財団法人不動産流通推進センタ）
起業に向かい風な社会情勢の中でも若い企業が増加傾向にある業界は、業界全体を通して情報感度が高い人（企業）も多く、業界紙を利用した広告宣伝も高い広告効果が期待できます。
それでは、住宅不動産向けの業界紙を利用した広告について例を挙げながら具体的に解説していきます。
住宅不動産向け業界紙の広告効果とは
業界紙は専門的な情報を発信する、その業界の人や企業にとって非常に注目度の高い広告媒体です。
その業界の人や企業、もしくはその業界に興味のある人（企業）のみが手に取る媒体のため、広告宣伝に利用する際に細かいターゲティングが可能な点が最大の特徴です。
業界紙は新聞として発刊されているため、日刊、週刊、月刊など定期的に消費者に届けられる点も特徴の1つです。
業界の最新情報に触れるため定期購読されるケースが多いため、広告宣伝を繰り返し行うことで反復性を高める方法も効果的な使い方です。
業界紙は専門的な内容を発信しているメディアのため、広告宣伝を行う商品・サービスに対して、消費者に高い信頼性を与えられる点も重要なポイントです。
このように、業界紙は発行元こそ違いますが、マスメディアである新聞紙と同様の特徴がある非常に広告効果の高い媒体と言えます。
住宅不動産業界に関する業界紙として、地域の建設業に特化した業界紙や、ビル管理会社に特化した情報を発信している業界紙、住宅・不動産全般に関する最新情報を発信している業界紙など、様々な業種に向けた業界紙が発刊されています。
そのため、業界紙を利用した広告宣伝を行う際は、自社の商品・サービスと親和性が高い業界紙を選定することも重要です。
住宅不動産向け業界紙の広告のおすすめ媒体
住宅・不動産専門紙『週刊住宅』
45,000部発行。創刊60年を迎える、住宅・不動産専門の業界紙。読者は流通や開発、分譲など不動産関係者が中心となっています。
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家具・インテリア・木工の業界専門紙『家具新聞』
『家具新聞』は家具＆インテリア業界の最新動向をはじめとする様々な情報を発信している専門紙です。家具メーカーや家具小売店、問屋などの関係者に読まれています。
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「住まい」と「でんき」のあり方を考える『住まいとでんき』
『住まいとでんき』は住宅とエネルギーに関する情報を提供している月刊誌です。毎月20,000部発行されています。
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まとめ
今回はあまり聞きなれない業界紙について、業界紙を使用した住宅不動産業界の広告について解説していきました。
業界紙は専門的な内容を発信する際に、非常に高い効果が期待できるメディアの1つです。
あまり一般的ではない情報媒体ではありますが、その反面、情報感度が高いユーザーに好まれる情報媒体でもあります。
広告宣伝において、「興味・関心の高いユーザーへ届けられるか」という点は非常に重要な要素の1つです。
業界紙は、広告宣伝において重要なこの要素をクリアする広告効果の高い媒体と言えます。
これからも成長が期待されている住宅不動産業界。
もし業界内で専門的な商品・サービスの広告宣伝でお悩みの方は、是非一度、業界紙を利用した広告宣伝を検討してみてはいかがでしょうか。
加藤誠也 アドクロ編集部
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