アドクロ編集部が毎月お届けする「ネットで話題となった面白い広告」。東京都内を中心に、SNS上でバズったり、話題になった面白い広告をまとめました。今回は2024年6月に話題となった広告事例を紹介します。
ぼっち・ざ・ろっく「＃負けるなぼっちちゃん」ポスター広告
山手線駅貼りポスター
「劇場総集編ぼっち・ざ・ろっく！Re:」の公開を記念して都内の駅に掲示されたポスター広告です。
山手線一周ジャックと題し、41種類のポスターが山手線各駅のホームに掲示されています。各駅の印象や特徴に合わせたデザインとなっており話題を集めました。SNSでは広告巡礼をしている方も。
1週間の短期間ですが、ポスター掲示と合わせて主要駅では特別映像や大型キービジュアルを掲載し、複数の広告形態を合わせた宣伝となっています。
遠方で巡礼できない方へ向けても、公式Xで掲載したすべてのデザインと駅名を合わせて公開しています。掲載期間が終了してからも、SNSで公開することで話題性や拡散を継続していました。
漫画やアニメのファンはSNSの利用率が高いことに加え、「推し」の拡散に熱心な方が多いので、SNSを連動させた宣伝はもはや必須となっている印象です。
ディズニー「ファンタジースプリングス」の広告
日本経済新聞朝刊
東京ディズニーシーの新エリア「ファンタジースプリングス」がオープンした際の新聞広告です。
東京ディズニーランドがオープンした1983年の様子、めくっていくと東京ディズニーシーがオープンした2001年の様子と、見開きでファンタジースプリングスの全景が4ページにわたって掲載されています。オープン時の時代背景や経営陣の想い、規模を拡大していく過程、新たに誕生するエリアへの気持ちが綴られている内容です。当時を知る人にとっては懐かしく感じられ、知らなかった人も当時の背景を知れる、長年の功績を残し続けている企業ならではの広告となっています。
日本経済新聞朝刊
SNSでは、「保存版」「初めて新聞買った」などのコメントが寄せられています。
元々ファンが多くいるため拡散力は申し分ないですが、オープン時学生だった方や、当時お子さんが小さかった方、最近は行けていないという方でもノスタルジックな気持ちにさせる心温まるクリエイティブでした。
KINCHO「シンカトリ」の新聞広告
日本経済新聞朝刊
日本経済新聞の朝刊に掲載されたKINCHOの広告です。
一面のうち2/3を使って蚊の絵と番号がちりばめられており、線で繋いでいくと文章になるデザインとなっていました。よく新聞にクロスワードパズルやナンプレが載っていますが、それに近い体験型の広告になっています。
最近の広告の流れとして、広告に対する嫌悪感を取り除こうと各社フレンドリーな工夫をこらしていますが、かえってネガティブに捉えられてしまう事もしばしば。KINCHOは現在まで、良い意味で正直で直球な広告を展開しているように感じました。
定期的に広告を行う企業は、購買者が広告する商品や内容に慣れて流されてしまいがちです。ただ、今回の事例のような体験型広告では、誰かに共有したくなる小ネタでSNSでの拡散に繋がったり、体験している間は広告をずっと見てもらえる利点もあります。
体験をメインとし、商品をおまけ程度にしてしまうのも、アイデアとして面白い施策だと感じました。
呪術廻戦展に向けた巨大ラフ画広告
「芥見下々（あくたみげげ）『呪術廻戦』展」の巨大ラフ画広告が渋谷駅に掲示されました。
一見何の広告・何の絵なのか全く分からないほどのラフ画となっており、話題を集めています。中央部分には巨大な看板とは裏腹に、小さな作者の直筆メッセージが掲示されています。
中国のSNS・Weiboでは、「まるでピカソ展」「前例がない」「新しいアート」などと抽象的なアートとして捉えるコメントが寄せられている一方、「何を宣伝しているの？」「アンパンマンかと思った」などと、同作品の広告だと認識できないとする意見も見られました。
しかしこの掲示から2日後、ラフ画から加筆されたものへデザイン変更が施されていました。
かなり攻めた戦略となっており賛否が分かれるところではありますが、原作のファンはSNSで、「この部分のラフ画は○○ではないか」などと予想をしたり、変化の過程を楽しんだりしていました。
宣伝内容が「原画展」と、ファンや原作を見ている人がターゲットなこともあり、思い切ったアイデアが採用されたのかもしれません。
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