アドクロ編集部が毎月お届けする「ネットで話題となった面白い広告」。東京都内を中心に、SNS上でバズったり、話題になった面白い広告をまとめました。今回は2024年5月に話題となった広告5事例を紹介します。
“プニプニ”唇の衝撃 リアルゴールドの広告
東京メトロ丸ノ内線新宿駅メトロプロムナードにコカ・コーラシステムのエナジードリンクブランド「リアルゴールド」の広告です。
TVアニメ「キングダム」とのコラボレーション企画の一環で、WEB謎解きイベント「謎解き！モヤモヤ軍からの解放」に合わせ、謎解きの第1問目として「このおうきなプニプニの唇は誰だ！？」の立体広告が展開。謎解きをすると純金（リアルなゴールド）がもらえるといった内容になっていました。
実際に唇を見てみると光沢感が妙にリアルさを出しつつも、触ってみると"プニプニ"していて、クオリティへのこだわりを感じます。存在感のインパクトから、SNSでも写真付きでの投稿が見られました。また、作品のファンなら察しがつくレベルの問題難易度であったことも、SNSでの投稿を加速させた要因であったように感じます。
一見、リアルゴールドの広告とは気づかないような、商材の直接的な訴求が少ないながら、見た人が「なんだろう？」と気になって検索したり、アクションを起こしたくなるようなデザインになっていました。キングダム好きな人も、そうでない人にも刺さる、大胆なクリエイティブでした。
デュオリンゴの広告「僕のこと無視しないで？」
池袋ヒットビジョン
池袋の屋外ビジョンで展開された語学アプリduolingoの広告です。
横長のビジョンにはキャラクターのフクロウが「僕のこと無視しないで？」のセリフと共に固定で放映され、下に設置された縦長のビジョンは定期的に切り替わる仕様になっています。
アニメや漫画文化が盛んな池袋に寄せたビジュアルやクリエイティブは、通常のキャラクターとは異なる世界観が再現されていました。また、新規ユーザー獲得だけでなく、しばらく使用してないユーザーに向けての内容も含まれていたように思います。
duolingoの公式Xでは、本広告に関する投稿に2万件以上のいいねが付くなど反響がありました。実際に現地で見てみると、放映頻度はそこまで多くはないものの、流れたときの存在感がとても大きかったように見えました。“池袋”というサブカルチャーに人気の場所で、若年層が多く、SNS親和性が高かった点もポイントだったように考えられます。
このリアル感がそそられる、8番出口の広告
人気ゲーム「8番出口」のニンテンドースイッチでの配信開始に伴う広告です。
一瞬、広告とは分からず、妙にリアルなポスターはドキッとする内容になっています。
SNSでは、数千のリポストを記録した投稿があったり、各地で「発見報告」の投稿が散見されていました。
また、東京都内に限らず日本の各駅で掲載され、同作を知るファンを中心に大きな盛り上がりを見せていました。
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「100年やって、この知名度。」
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アドクロ編集部
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